CHIC2011发现品牌服装之旅——第19届中国国际服装服饰博览会举办

第19届中国国际服装服饰博览会（CHIC2011）于3月28日至31日在北京举行。本届博览会展出面积为11万平方米，设男装、女装、休闲装、童装、内衣、皮革/皮草、羽绒、时尚饰品、设计师廊、服装类资源、海外展团等11个专业展区；来自19个国家和地区的1000余个中外服装服饰品牌参展。

综观CHIC2011，博览会在承载历史的同时，更多体现的是未来。“十一五”的中国服装行业取得了非常好的成就，迈入“十二五”，企业和品牌服装将面临新的挑战，整个服装行业更需要安下心来冷静思考，去发现自身的优点和差距，及时做出调整。而这个“发现”的过程，是一个再认识的过程，也是一个回归原点再出发的过程。

3月29日,中共中央政治局委员、国务院副总理张德江（前右二）在中国纺织工业协会会长杜钰洲（前左一）、中国纺织工业协会副会长王天凯（后左二）、中国纺织工业协会副会长张延恺（后右二）、中国服装协会常务副会长陈大鹏（前右一）等陪同下参观第19届中国国际服装服饰博览会。

品牌服装展会 国内国际品牌齐头并进

“十二五”开年，CHIC2011像镜子一样，映射出中国服装产业升级和品牌不断壮大的气势与劲头。本届展会本土服装品牌数量达600余个，占据近8万平方米展区面积。品牌在产业转型升级的新五年里，欲求通过专业性及权威性，为展会注入更多新鲜的思路和资源，开拓更广的市场渠道。

在1.4万平方米的E1男装馆，雅戈尔、杉杉、红豆、波司登、利郎、如意、南山、阳光时尚、阿斯顿、诺奇、圣得西、爱尔尼、奥奔妮、日驰尼、乔治布鲁尼等数十家品牌服装企业参展，在参展策划及展位设计中表现出其独有的时尚锐意。

雅戈尔、波司登、利郎、红豆、如意等企业在做好主打品牌服装的同时，都在进行多品牌的经营模式。雅戈尔的六个品牌成就了其系列产品；波司登从单一的羽绒品牌，做到如今的众多品牌系列，横跨羽绒、男装、女装、童装、休闲等多个领域；如意则收购了日本瑞钠集团进行跨国界运营。可以发现，多品牌运作的概念和内涵已经超越并打破了企业单类品种的多品牌经营，男装企业不只做与男装相关的品牌延伸，而是将男女装、童装等横向延伸的服装服饰类产品统统收入多品牌经营的战略体系里，甚至多品牌经营也不再是服装品牌企业之间的较量手段和发展战略，众多知名的上游面辅料企业和下游市场渠道领域也加入了收购或创造服装品牌的阵营中。

紧凑而动感的E2休闲及时尚运动馆比较大的看点是悦活、年轻与时尚。特步、太平鸟、诺爱德、JASONWOOD、马克华菲·型格、风暴、汤尼威尔、GXG、左、际华等参展。较之去年，E2馆报名参展品牌数量递增20%，从参展休闲品牌的产品风格可以看出当今时尚休闲的潮流越发注重于设计、注重时尚元素与休闲面料之间的混搭融合。在E2馆中，诸多耳目一新的发现会带给人们惊喜——更多的时尚运动品牌在展位设计、产品陈列和产品设计理念上展现“生活中的感觉和体悟”，运动品牌、休闲品牌与时尚品牌曾经泾渭分明，而在今年却变得模糊而和谐，时尚运动品牌已开始强调健康生活方式的表达和时尚元素的融入。

比起品牌服装馆、时尚及休闲运动馆的气势如虹，女装馆更加多姿多彩。2.3万平方米的展区面积云集百余家女装品牌争奇斗艳，表现出女性消费者对时尚的追随更为猛烈。

值得关注的是，女装馆内衣参展品牌服装较2010年翻倍加入，随着我国人均GDP的不断增长，国人关于生活的理念也正在发生着变化，对高品位生活的渴求，相比以往任何时期都更加强烈。同时，一部分原先只做外贸加工的针织内衣集群地，在国际金融危机的波动中，从国内市场看到了更开阔的市场前景，纷纷做起自主品牌。

近年的CHIC国内馆中，童装展区始终是令人印象比较深刻的展区之一，今年占地1.1万平方米的儿童生活馆以“FINDME”为主题，以“回归自然，寻找童真”为理念，进一步强调“儿童生活馆”的概念，倡导儿童健康、乐观、独立、自信的个性发展观。

本届展会中，儿童生活馆汇聚120余个中高端童装品牌，由巴拉巴拉、博士蛙、红黄蓝、派克兰帝、水孩儿、小猪班纳等品牌组成“中国十大童装品牌区”，而展会比较亮眼的发现之一是安踏、361°等中国著名成人时尚运动品牌走进童装“少年先锋区”；以“小安踏”、“361°童装”将动感和健康的生活方式普及到了少年儿童的世界里。

一直以来，CHIC的皮革/皮草区都是呈现组团出击，集群备战的格局，今年仍旧如此，海宁、辛集集群依然主力。海宁参展集群由去年的4家增至11家，且多以新品牌为主，值得一提的是，中国皮革皮草市场一些较为活跃的品牌、一些龙头企业如华斯、银杉、束兰、巴迈隆等均齐齐亮相CHIC2011。

CHIC2011时尚饰品区位于W2馆，展出面积近5000平方米，参展品牌100余个，首饰、领带、丝巾围巾、帽子、箱包、手袋、鞋、玩偶等丰富多彩的服饰品将生活的节奏带动起来，结合展会“发现”主题，体验比较前沿的服饰潮流及风格，体现时尚、低碳、环保、热爱生活的生活理念，提倡选用环保材料，节约能源，带动中国服饰时尚潮流，增加展区品种类别，做到更丰富，更多样。

设计师廊是本届博览会创新展区之一，即在去年创意设计区的基础上，更鲜明地提出：设计师廊致力推动中国本土设计师整体实力的提升，以及新一代力量的涌入，为中国创意设计的未来发展，搭建一个交流互通的文化创意平台。设计师廊的主题为“FindNewEnergy”，即“发现新生力量”。设计师廊是灵感的发源地，是一切新思想、新灵魂的启蒙地，是将思想转化为现实的孵化地，设计师们在这里将一切发现转化为现实，并带动及展示比较前沿的时尚，2011我们将一同在“发现”中成长。

从CHIC海外馆中可以发现，海外展商不论从数量还是质量上都有所突破，海外展团数量创历年比较多，海外品牌纷纷以组团形式参展，赢得更多的市场机遇。这进一步说明中国作为全球比较具成长性的消费市场，其市场潜力正受到海外服装品牌的广泛关注。国外市场疲软，而中国率先走出金融危机阴影。

2011年，超过300个来自美国、德国、意大利、法国等地的品牌莅临CHIC，聚集于W1和W2馆，参展面积达23000平方米。除2010年参展的意大利、法国、韩国以及中国香港、中国台湾展团外，还增加了美国、德国、日本三个展团。

从CHIC参展情况看，美国参展品牌服装的递增引人关注，CHIC2011中，由美国知名展览机构“ENK国际”召集20多个美国本土品牌参加，涵盖男女装、休闲装、街头装等美国主流时尚文化和流行风尚。德国展团今年组织了十几家企业参展，在今年德国的参展企业中，有不少是大型服装企业或高端品牌。德国展团有若干企业举办发布会、晚宴等活动，非常活跃。CHIC2011期间，法国展团继续以“ParisForEver”为主题参展，与以往不同，今年的法国展团除了得到Who’sNest和PremiereClass两大知名展会及法国女装协会的支持外，还得到了法国政府的特别关注。和法国展团相同，意大利展团也增加了参展规模，参展面积也达到了1600平方米。其亮点还在于将展示部分精品童装品牌，包括意大利顶级童装公司Loredana家族旗下的Loredana、MiniCooper、leBellissime品牌等。作为CHIC2011的特别合作国，韩国展团在本届展会举办了四场原创时装发布秀及一场中韩联合时装表演。由韩国纤维产业联合会组织的韩国展团展出面积突破4000平方米。

品牌服装活动 平台效应比较大化

在CHIC2011期间，举办了包括如意·2011中国服装论坛、2011中国服装发布汇、第七届中国服装品牌年度大奖等相关活动60余场。这些丰富多彩的活动将CHIC的专业平台功能进一步扩大。

3月29日-30日举行的如意·2011中国服装论坛，以“构建品牌的力量”为主题，汇聚众多优秀企业家、权威学者专家和社会各界精英一起探索、辩证并交流中国服装品牌未来可持续发展的力量究竟在哪里。中国服装品牌经历十几年的探索与实践，到今天，品牌是什么？品牌观是什么？中国品牌离世界品牌还有多远？对品牌的认识究竟建立在什么水平上？面对2011年，中国服装市场虽然有增长，但又很难判断市场的变化，市场的天平将往哪个方向摆动？作为中国服装行业比较高端权威的专业论坛，本届中国服装论坛与各路专家学者和企业家对于未来品牌建设的探讨，像是为这个行业在建设新环境、新关系、新共识和新动力等方面打造一个思想交流站和资源信息库，同时，为全行业在“十二五”开年也提出了非常务实的产业课题。

“杰克·第七届中国服装品牌年度大奖”始终围绕着市场检验的原则，遵循市场变化客观规律，不断调整改变，以满足那些日益崛起和不断变革的品牌的需要。在提名评审的过程中，本届大奖开动了创新环节，包括以商业覆盖率来统计每个商场中服装品牌的存在状况，以获取单个服装品牌在全国商场的覆盖率情况。同时，增加了消费者调查项目，放大了消费者的话语权，也使得通过“比较终购买”来考评品牌现有市场状况的手段得到充分发挥。此外，本届品牌大奖更加重视企业文化、品牌管理、品牌价值等软实力对品牌塑造的重要作用，通过对品牌市场现状、品牌发展潜力、发展前景等方面来考量，比较终从5000多个品牌中评选出20多个中国优秀时装品牌先锋代表，这不仅是一次对优秀品牌和品牌人的表彰，同时也是对“中国创造”的进一步推动和激励。

去年全新改版的“中国服装品牌发布汇”今年继续好戏连台，3月28-30日，共有A/B双场次共17场秀在E5馆精彩上演，汇聚国内外优秀品牌带来的时尚大秀，带给人们强烈的视觉体验。

“中韩联合时装秀”由中韩十位优秀青年设计师联袂献上视觉盛宴。时装秀邀请了中韩两国知名原创设计师参与其中。施杰、刘芳、张文辉、王鸿鹰、UMAWANG代表中方设计师出席；韩方设计师则包括李承禧，李昤莉，洪慧珍，徐恩吉，高兑溶，他们都拥有独立设计工作室，并积极参加国内外新锐设计比赛，在海内外屡有斩获，中韩设计师将联袂在“2011中国服装发布汇”呈现原创的实力。

在E4儿童生活馆上演的“CHIC2011儿童时装发布汇”也是亮点活动之一，十大童装动静态联演为童年描绘多姿色彩的快乐蓝图，而由中国服装协会与搜狐网联合主办的“发现CHIC潮童·时尚小模特选拔大赛”颁奖汇演也将“儿童模特”推入时尚潮头。

CHIC2011中国服装商业论坛——中国服装买手论坛暨服装经销零售商联席会议年会于3月28日—29日在中国国际展览中心闪亮登场。本次论坛以“买手融入中国”为主题，以现场实战为指导，以市场理论为基础，融合国内外专家运营智慧，共同探讨行业热点话题——“买手模式”在国内服装市场的发展趋势，引导经销商在行业市场终端模式变化下的应对思路，创新行业商业运营模式。

服务 “人性化”不只是口号

中国国际服装服饰博览会的举办已经进入第19个年头，将商贸、文化和服务这三大特色融会贯通，如今已经巧妙而有效地结合为一体，无论是作为中国服装产业面向国际的第一大商贸平台，还是承载推动品牌建设高举文化创意的行业旗帜，

CHIC都将与时俱进的服务体系融入其间，通过服务推动品牌的交流洽谈合作、展开主题式的文化互动、提升博览会的专业化及人性化程度、拉近着展商与参观商、国际与国内同行们的距离；也通过服装来倡导积极的生活方式和与时俱进的品牌建设理念，而19年来，CHIC自身的服务体系也在日臻完善。

为了进一步加强CHIC与参展商之间的纽带，本届博览会首次引用“感受营销”的概念，在策划整个展会上的各种细节时，都要站在展商的角度换位思考问题，来感受“如果我是参展商”之所思所想，通过想象和分析，从多方位多细节服务来尽可能令展商和观众感到满意，使他们不仅从商贸角度有大收获，从文化创意和品牌建设理念上也能大有启发。

中国国际服装服饰博览会正是服装行业的高端传播平台，而今年的CHIC也在传播和导向上做到非常积极细致的服务。CHIC通过各种方式将未来趋势化的生活理念和品牌建设大方向表达至每位与会者，给更多同行人以启发和建议，是一个行业整体水平提升的关键途径。

CHIC将2011年的主题定位为“发现”，从主题的设定上就能带给服装人更宽更远的思索，CHIC也将发现的目光投向更多更细的环节中，CHIC2011将在时尚创意方面挑起氛围，并始终要求将低碳环保的健康生活理念贯穿到所有策划和工作细节中，从每个展区的布置装饰开始一点一滴地传播低碳环保的绿色健康生活方式，通过有主题性有创新性的布展方式，带给每位参与者一份身临其境的体验和感悟。

设置于会场的南北向连廊通道，具有互动效应和超强视觉体验的以“梦飞扬”为主题的“真维斯˙CHIC2011时尚艺术长廊”，通过绘画和装置等艺术表现形式，将年20余年间中国社会时尚风貌淋漓尽致地展现出来，并表现真维斯品牌在1993年-2011年不同历史时期所体现出来的价值和影响力，像时光穿梭器一样，带着人们穿越一段美丽的时尚旅程。

在常规服务措施方面，除了在往年基础上继续用好动态数据库、网络新媒体外，当下比较流行的微博、无线增值业务等也被充分利用在展会对参展商和观众的服务上，本届博览会将利用现代信息技术加快展会整体运作效率，在推广品牌方面，这些新技术不仅在展会期间广泛传播信息，在会后的跟踪服务上，也会发挥直接的作用。

北登陆厅附近的E5馆“CHIC时尚生活广场”的设立，是CHIC2011展会服务表现的比较大亮点之一，这是一个极具时尚感、又具有体验功能、可以带出无限灵感和创意的休息场所。

除了供与会者吃饭小憩的餐饮休息区外，巨幅3D彩绘、游戏娱乐、淘女郎比基尼秀、cosplay表演、时装发布区、中影集团引入2011大片欣赏以及FAB音乐试听、豪华改装跑车等，将“跨界”理念从体验的角度融合到专业展会上，使服装品牌人在休息娱乐的过程中，有所感悟，对打开创作者的灵感源泉和思路，具有很好的启发作用。

小编便利贴：2011中国“服博会”的顺利开幕，将国内外知名品牌服装相邀进北京展馆，这一盛会，无疑将中西方服饰文化和民族特色的异同与结合，向大家展示近些年服装市场的发展和新品不断的好势头。

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