——终端形象成就商旅男装国际品牌

2012年4月10日，中国成都，在万众聚焦之下，“映象•意大利” (IMPRESS ITALIAN VOGUE)——希尼亚2012秋冬系列发布会盛大揭幕。希尼亚董事长许启明、总经理张炳良、副总经理曾慷慨、副总经理刘明江以及来自全国各地的1600多位经销商，见证了一场别具特色的时装大秀，并率先领略了希尼亚比较新一季“意大利风情”系列新品的时尚之魅

　　希尼亚董事长许启明先生大会致辞

作为全球商旅男装的首倡者，希尼亚一直致力于“商旅文化”在中国的传播与发展，为精英人士在商务旅行中所遇到的各种场合与情况提供系统的着装方案。一首“一路上有你”，让张学友享誉华语歌坛，2008年，希尼亚签约华语乐坛“歌神”张学友作为品牌形象代言人;作为中国首家在美国纽交所IPO上市的男装企业，公司董事长许启明表示：“中国男装行业正面临同质化危险，未来的竞争将是品牌、服务的综合竞争。2012年，希尼亚将通过塑造有效的终端盈利模式谋求差异化经营，不单是给消费者带来更高的穿着享受，通过培养终端专业人才，整合经销商资源，为男装行业优化产业链、变革终端模式提供了新的思路。”

许启明董事长表示，2012年希尼亚将重点打造全新的产品开发流程，将商旅文化品牌化运作，打造永续的人才培养机制，不断吸收引进具有国际视野的高端管理人才，提升希尼亚终端服务水平，提升希尼亚产品的附加值，从而，塑造和提升希尼亚的核心竞争力，结束粗放式竞争的现状，让希尼亚商旅男装品牌在纷繁竞争中立于不败之地

　　希尼亚公司总经理张炳良先生

据希尼亚公司总经理张炳良先生介绍，随着现代社会商业发展与技术进步的日新月异，未来的商业渠道必然是越来越广阔，电子商务也是希尼亚发展所考虑的战略性策略选项之一。针对面临的问题，张炳良总经理认为电子商务还没有与传统店铺进行有效结合是制约其发展的比较大问题，而传统企业要涉足电子商务，首先就要做好终端市场。在服装产业经营模式中，代理商资源和加盟商资源一直都是左右服装行业发展的两股主要力量，渠道终端向来是男装企业的必争之地。2011年，希尼亚与国内外知名管理机构中研国际以及中旭教育集团等结成战略伙伴，通过打造高效管理团队，充分利用高效营销服务充实自身营销团队成长。2012年希尼亚已经制定了“积极培育终端市场，精耕细作终端市场”市场策略，从新品研发、生产物流、品牌市场、销售管理、财务、人力资源、IT等全业务链支撑希尼亚在全国各地的终端市场的快速发展。

在渠道终端建设方面，希尼亚与国际知名终端服务公司签订战略合作，全力打造国际前沿的终端形象，以终端提升为契机，全力打造终端形象精细化，以服务为导向的，传递希尼亚独特的视觉形象与商旅文化品牌。

目前，希尼亚已经形成了以成都、哈尔滨、郑州为中心的核心区域，其中以成都为中心辐射西南板块;以哈尔滨中心区域核心涵盖东北区域;以郑州中心区域为主包罗中原各地，这三大核心区域的形成构筑了希尼亚在男装市场进行有力争夺的坚强三角支撑力。在构筑三大核心区域的同时，希尼亚还打造了南宁、武汉、杭州、北京、沈阳等五大战略区域，进而辐射全国各地。

　　经销商参观终端形象店

2012，希尼亚正阔步前进，自创立以来，通过不断创造着奇迹，希尼亚以自己独有的方式引领男装潮流，不断推动商旅文化精髓与时尚产业在中国的飞速发展。不难预见，关注终端，重视终端的希尼亚将一如既往用前瞻的视野和思路，秉承创新的精神和追求卓越的态度，与全国经销商共同为打造商旅男装第一品牌而努力。

2011年，国际顶级设计团队倾情加盟，希尼亚品牌与国际时尚潮流趋势同步，打造世界级高端产品;此次希尼亚发布的“映象•意大利”系列新品，灵感源自文化熏陶时尚国度意大利，其将意大利的不同空间、不同时间所沉淀下的文化内涵巧妙的运用在商旅服装的创作上，形成对意大利时尚生活的现代传递和真实反应，希尼亚2012秋冬新品也以此为触发点，将意大利历史、文化有效的融入产品设计中，从面料选用、色彩选用搭配、图案元素应用等每一个细节上对主题都做出完美诠释，商旅风尚的气质醇香和流线光影也尽显其中。希尼亚12 A/W以此为触发点，将意大利历史、文化引入本季产品设计中，分为三大主题系列：永恒之城、威尼斯假期、印象米兰。

　　发布会现场采用3D投影技术，重现意大利建筑风格

　　希尼亚高级设计师谢幕

　　希尼亚2012秋冬时尚发布

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