跨国企业在华影响力调查：微软诺基亚进前十

中国市场已经成为世界上比较具规模和潜力的市场之一，全球金融危机之下，跨国企业也更多寄望于中国市场，对中国市场充满信心。跨国企业在华迎来新的发展机遇。日前，零点调查集团对“跨国企业在华影响力”在企业经理人以及普通居民中进行了广泛的调研，调查报告显示，可口可乐和微软成为国内知名度比较高的两大跨国集团。80后一代群体已成为跨国企业中坚力量，活跃的工作氛围和柔性管理模式成为吸引人才的重要因素。

综合评价

影响力指数难越80大关

跨国公司真正开始在华进行大规模投资是在1992年以后，2001年中国加入世贸组织后跨国公司开始全面进入中国，鼓励外资进入金融业、电信业，现在外贸、物流和专业服务领域也都有跨国企业进入。调查显示，跨国企业在华影响力指数自2006年以来连续三年保持基本稳定趋势，2008年跨国企业在华影响力指数得分为77.7分，其中企业经理人评价略高于普通居民。值得注意的是，尽管跨国企业的本土化使其在华适应性逐步提高，但其整体影响力始终难以逾越80分的门槛，而80分刚好是评价从中等到优秀的标志性指标。

比较大贡献

吸收大量就业人员

调查显示，普通公众和企业经理人都将吸收大量的就业人员（26.2%和20.9%）看作跨国公司对中国比较大贡献。增加税收收入和带来先进的管理方式和理念分列二、三位。的确，跨国公司通过投资活动从项目建设到产品投放市场直至完善营销渠道，对我国的劳动力产生了就业吸收效应。2008年11月商务部副部长陈健曾公开表示：现存的约32万家外商投资企业中，直接从业人员已经超过了4200万人，占全国城镇从业人口的十分之一，有效缓解了我国的就业压力。

可口可乐和微软

在诸多进入中国的跨国企业中，可口可乐以5.5%的提及率成为所有公众眼中自改革开放以来对中国贡献比较大的跨国企业，微软以4.5%的提及率次之。此外，对90后群体比较喜欢和比较具影响力的跨国企业分析显示，肯德基和英特尔分别以7.2%和6.0%的提及率成为比较喜欢和比较具影响力的跨国企业，诺基亚、耐克、索尼、联想和微软由于致力于与年轻一代的价值契合点，更加合乎他们对于生活方式和行为特征的期望，因此同时进入比较喜欢和比较具影响力的前十名。

专家解读

应重视90后消费群体

零点调查数据分析项目总监 姜健健

90后群体拥有强烈的市场消费观念，极大享有资源操纵与话语优势，喜欢以个人和个性作为追求和崇尚目标。通过调查后发现，90后群体具有独特的群体文化和消费特征，他们既不是激进主义者也不是个人主义者，他们喜欢圈子但不喜欢过于紧密地归属于某个圈子；他们喜欢自我定义生活的各种元素，欣赏提供给他们体验机会与尊重他们意见的做法，对任何强加给他们的概念与说法不感兴趣，他们愿意在比较极端的、新鲜的、风险的体验中自己来确定适当的行为点。

基于以上特征，使得90后青少年群体对跨国企业发展更加期待。因此，跨国企业，尤其是那些产品定位以年轻群体消费为主导的企业如果抓住90后群体这些特征，在营销方式中更能体现90后群体价值契合或偏向的宣传和产品，无疑将更能激发他们的消费欲望。