中外家电企业火拼农村市场 价格战烽烟难免

“这次家电下乡产品限价的提高对于外资企业来说，是一次很不错的机会。”1月27日，夏普商贸(中国)有限公司董事酒井功在接受南方日报记者采访时如是表示，他指出，基于下乡产品限价的提高，今年夏普不仅增加了投标产品的型号和品类，同时也扩大了销售区域的申请。

通过商务部比较新公布的家电下乡销售数据，记者注意到，在过去一年的家电下乡业绩中，与青岛海尔、广东美的、TCL集团等国内家电巨头形成鲜明对比，平时在北京、上海、广州等一线城市“叱吒风云”的外资品牌无一例外表现逊色。其中，仅有杭州松下一家好不容易挤到了销售额第26名，而包括日立、LG等外资品牌的销售额则均被远远甩在了后头。

家电产业资深观察家刘步尘分析指出，尽管家电下乡限价的提高对于外资企业而言可以进一步扩充产品的品类以及型号，但由于外资品牌在农村市场的流通渠道建设以及自身中高端价格定位的制约，在接下来的一年中，家电下乡政策仍将是国产品牌手中的一张“王牌”。不过，也有分析人士表示，伴随着众多外资企业的积极参与家电下乡投标工作以及在农村销售渠道的逐步开拓，农村家电市场成为中外企业的火拼战场在所难免。