时隔70年LV再推香水 新品将于9月发布

这几天，关于路易·威登重新进军香水业务的消息传开了。虽然对奢侈品来说，有自己的香水线并不少见，但LV这个深思熟虑的老牌显然是看到了目前形势下的机会。

其实早在70年前LV就出过香水，中断这么多年后与知名调香师Jacques Cavallier-Belletrud合作，产地在著名的香水之都格拉斯。目前香水还未正式命名，将于今年9月发布，价格会相对高端。钱江晚报记者了解到，因为审批的关系，香水在中国上市的时间或许会晚半年。

虽然LV方面也提到，自己作为法式生活艺术的品牌，香水是不可缺少的门类。但LV品牌CEO Michael Burke认为，对品牌而言，香水本身就是很好的生意。

有数据显示，全球香水市场有望在2018年达到456亿美元，新兴市场的消费能力旺盛。而一些成功的奢侈品牌也证明了香水业务的价值。Dior的销售得益于真我香水和Miss Dior的表现。而香奈儿就更不用提了，钱江晚报记者了解到，在专柜买化妆品的顾客中，有六七成会选香水，其中5号香水依然是比较好卖的。纽约Telsey Advisory 公司奢侈品分析师David Wu认为，美容和香水业务占香奈儿的比重估计在五成左右。

贝恩咨询之前提到，精品业务有停滞趋势，而化妆品和香水业务未来依然强劲。至于为何化妆品香水能够经得起经济低迷的考验，以及吸引LV进入，财富品质研究院院长周婷认为：“因为化妆品相对单价低，大家容易接受，动辄几千上万元的包对很多人来说有点下不了手。”而且，化妆品利润非常高，这是重要原因。