OLED优势渐显 2017液晶TV出货恐衰退2%

根据群智咨询统计，2017年第1季全球液晶电视出货量为4930万台，相比去年同期衰退3.0%。由于缺少体育赛事拉抬，而且面板价格高涨影响需求，估计2017年全球液晶电视出货量为2.34亿台，年减2.0%。2017年初欧美地区通路库存偏低，有比较强的补货需求，2017年第1季出货量与2016年持平，而且新品大多是大尺寸电视。大陆市场元春过后通路库存过高，出货力道明显减弱，第1季大陆电视市场出货量相比去年同期衰退14%。

2017年液晶电视出货恐衰退2%

另外，由于面板价格快速上升，电视品牌厂商基于获利考虑，积极推广高阶、大尺寸电视。新兴市场随着能源价格回暖而有所恢复，但40-50吋中尺寸面板价格高涨也抑制了需求，第1季新兴市场需求转向32吋以下的小尺寸电视。

韩国品牌第1季出货量相比去年下降了2.0%，但由于欧美地区大尺寸备货需求强劲，55英寸和65英寸出货大幅成长。群智咨询数据显示，第1季韩国品牌55吋出货量年增60%，65吋更是翻倍。不过韩国品牌也面对成本和价格上涨，没有赛事需求拉动，以及大陆品牌强势进攻新兴市场冲击，预计韩国品牌2017年销售量将下降。除索尼以外，大部分日本品牌都回归本土市场，在海外市场采取品牌授权，第1季度销售年减12.6%。索尼出货表现稳定，第1季出货年增8%。

55英寸和65英寸出货大幅成长

大陆品牌第1季出货量年减6.8%，主要因为内销出货量衰退了18%，出口量则是成长了13%。群智咨询指出，大陆本土品牌内销市场占比达到58%，然而2016年底的房地产市场调控政策，抑制了消费，预计2017年大陆液晶电视市场出货量将减少4%。另一方面，大陆品牌稳健地扩张海外市场，除了新兴国家之外，TCL、海信、创维等品牌，在欧美市场的扩张也在加速。

其他品牌包括飞利浦、AOC、Vizio、夏普等等，第1季销售成长了6.3%，主要是来自于夏普的成长。鸿海收购夏普之后，目前在大陆、东南亚、欧洲、以及北美积极促销，第1季出货量年增30%，估计2017年夏普销售可望突破650万台，达到30%以上的成长。Vizio在2016年受惠于北美市场持续成长，出货成长了20%，但由于乐视收购受阻影响，第1季出货不理想，近期下调了全年销售计划。