全球比较大的网络零售商亚马逊周三正式推出了平板电脑Kindle Fire ，欲同苹果畅销的iPad在平板电脑展开竞争。

亚马逊表示，平板电脑Kindle Fire 采用了7英寸显示屏，售价为199美元。与之形成对比的是，苹果比较便宜的iPad售价为499美元。亚马逊发布平板电脑Kindle Fire 将运行谷歌的Android操作系统。

在惠普、RIM等公司的平板电脑在市场中折戟之后，亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)正希望借助亚马逊在电子商务市场的统治优势，来向苹果的iPad发起真正的挑战。市场调研公司Wedge Partners分析师布莱恩·布莱尔(Brian Blair)通过Kindle Fire销售亚马逊的电子书、电影和音乐，将有助于弥补售价较低的Kindle Fire带来的低利润率。布莱尔上周在接受采访时表示，“亚马逊能够提供与苹果相似的内容，该公司或许是能够在平板电脑市场与苹果竞争的公司。如果查看提供的产品，就会发现亚马逊的内容是其它平板电脑制造商所不具备的，因为亚马逊的内容得到了媒体的支持。”

亚马逊股价周二在纳斯达克市场常规交易中下跌5.64美元，跌幅为2.5%，报收于224.21美元。今年以来，亚马逊股价累计涨幅达到了25%。

　　平板电脑需求增长

Kindle Fire并没有配置摄像头或是麦克风。Kindle Fire可通过Wi-Fi接入互联网，但还不能通过3G网络接入互联网。购买Kindle Fire的用户，还将获得30天的“亚马逊金牌会员”(Amazon Prime)免费服务。“亚马逊金牌会员”的年收费标准为79美元。

市场调研公司Forrester Research预计，到2015年之前，全球平板电脑市场年增长率将达到51%。Pacific Crest分析师史蒂夫·温斯坦(Steve Weinstein)在本周的投资者报告中指出，推出Kindle Fire平板电脑将有望提升亚马逊的营收。市场分析师当前平均预计，亚马逊2012年的营收将增长32%，达到646亿美元。但是如果Kindle Fire平板电脑无法迅速的提升亚马逊的营收，该公司的营收可能会低于市场平均预期。

温斯坦认为，消费者对Kindle Fire平板电脑的反应将对亚马逊的增长“起到至关重要的作用。”市场分析师平均预计，到2012年，亚马逊的毛利率将从2010年的22.35%降至 22.17%。温斯坦说，“如果亚马逊的平板电脑无法取得成功，投资人对亚马逊2012年的业绩增长预期就显得过于激进。”

　　iPad统治市场

苹果从2010年4月开始销售第一代iPad平板电脑，并在今年3月推出了iPad 2。目前，iPad已成为苹果仅次于iPhone的第二大营收源。在截至6月25日上一财季，苹果共销售出925万台iPad。苹果目前在移动应用市场同样处于领先地位，该公司的应用商店已拥有超过42.5万款应用，其中超过10万款是专门针对iPad平板电脑的应用。

RIM 和惠普在平板电脑市场的折戟，凸显了苹果在该市场的领先地位。RIM在今年第二季度推出了PlayBook，该产品上一财季的销量仅为20万台，尚不足市场分析师预期的一半。彭博社的统计数据显示，市场分析师当前平均预计PlayBook全年的销量仅为220万台。与此同时，惠普在今年8月份宣布将终止 TouchPad平板电脑的生产，该产品的上市时间仅仅只有一个月左右。全球比较大的软件开发商微软，可能要到明年才会推出针对平板电脑的Windows操作系统。

市场调研公司IDC预计，今年第二季度苹果占据了全球平板电脑市场68%的份额。采用谷歌Android操作系统的平板电脑，占据了大约27%的份额。尽管亚马逊拥有与苹果一样的内容，但是市场分析师依然认为，Kindle Fire不足以向iPad发起挑战。Wedge Partners的布莱尔说，“我认为7英寸的平板电脑并不适合所有用户。这款产品有点‘可爱’，真正的平板电脑应当采用10英寸的显示屏。”

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