近日,腾讯集团的副总裁程武出席2015腾讯互动娱乐年度发布会。在媒体的采访期间,程武又重新再次解析了腾讯“泛娱乐”模式的思路和重点。同时还特别提到了知识产权,并且他重点表示IP的核心就是知识产权。有了知识产权才可以谈泛娱乐。此外腾讯正式通过阅文集团,拟打造一个大的聚焦明星IP和超级IP的平台。腾讯全部致力于打造生态型企业。
记者:在今年正式举办的腾讯UP发布会一开场,您就特意提到泛娱乐几个大的趋势,那我准备想问的就是:第一,腾讯做泛娱乐的具体思路到底是什么呢?第二,腾讯本来就是一家互联网公司,在计划开始开拓影视业务的时候,到底是个什么样的态度呢?
程武:三年前我就跟所有的记者朋友见面说过,解释“泛娱乐”这个概念其实很辛苦,大家肯定有很多不同的理解,我们当时也没有影视的一些业务,大家都是类别和借鉴,我们仅仅只是迪士尼的模式,我们几乎所有业务板块的领军人,都十分愿意把我们业务思路分享一下。
“泛娱乐”模式对于我们来讲,娱乐的内容仅仅是内容产业,所以第一个就是知识产权;IP的核心其实就是知识产权,不管是国家的工作报告,或者是腾讯集团的CEO马化腾,还有提案里面重点加强网络和知识产权的保护,有了这个我们才可以开始计划谈泛娱乐。没有了版权的保护,也没有了办法保护创意和创造个体、团队,更加不能谈创意产业内容,我们对于互联网革命性的这个问题,我们是从游戏到从动漫逐渐变成网络的动漫,知识产权保护其实真的非常有挑战性,成本也非常高,事情快速不断地变成在互联网领域,能够创造出更好的环境。
我们仅仅只想谈的泛娱乐其实就是通过互联网、网络的模式,能够不断地把IP和内容产业在不同领域的方面进行升级,这个只是个生态体系,是有一定内容的。
记者:还有两个问题,第一,我明显地注意到腾讯互动娱乐比较强的就是游戏。目前业界有一些游戏的公司想进军影视,他们不断地购买超级IP,就像3G的IP,你们有没有计划打算引入IP ,到底有没有这样的考量呢?第二,“腾讯电影”目前的业务架构到底是什么样的?部门内部有哪些人员?
程武:我们目前主要打造的是泛娱乐的生态,开放和生态会逐渐成为腾讯公司血液的基因和理念,在泛娱乐打造过程的里面,我们一方面是评论从我们平台成长创造的作用下还有IP,不管是在文学、动漫、游戏的平台上,另一方面,我们和外界伙伴的合作,这种不是简单的版权买卖,如果外来正式买来的拍成电影,这样的话我们做这个项目和其他的平台做这个项目没有什么不同,我们有一些社交和垂直的平台,我们和潜在的IP合作方式在我们多个平台上落地,在选择电影项目的时候,作品在我们阅文网络文学的平台和进行需要互动进行出版,同时在我们的动漫平台上可能需要进行联动,极有可能需要改编在我们平台上运营的网络游戏。这个基础上一起联手打造这样的互联网影视作品,真正能够迅速通过腾讯电影+移动互联网的模式,在多个领域让用户跨端的全身心体验,带来完全不一样的体验,他可以跟IP的粉丝进行充分地互动,为影视作品的灵感、故事不断发展完善,和后续的宣传上瞬间带来不一样的玩法,这就是根本上的不同之处。我们以后还可能是互动叠加的合作。
记者:现在看起来互娱是腾讯比较庞大的事业群,有这么多的产品线,在未来更多的情况下是如何保证业务的互动,有业务竞争的情况下又是如何平衡?各个业务拿到的几乎是不是均等的?
程武:大家可以看到,我们在内部腾讯仅仅只是一家在打造不同的事业群,在“互联网+”是生态企业,腾讯本身在不断迅速净化生态类型的组织,大的方面当然我们有不同的事业群,他们相对的业务也有自己的各自目标,但是大的方向却在里面,在这个腾讯的互动娱乐,他们几乎每个模块都要独立运作,就像游戏影视文学一样,几乎是完全内部的组织架构,在内部的组织架构生态根本是不一样的,我们的游戏一旦进入需要12个年头,我们游戏的研发人员和运营的人员也是事业群人数比较多的,也是我们做得比较成熟,从运营的体系都还算比较的成熟。