专访腾讯副总裁程武：泛娱乐以IP为主线打通粉丝平台

近日，腾讯集团的副总裁程武出席2015腾讯互动娱乐年度发布会。在媒体的采访期间，程武又重新再次解析了腾讯“泛娱乐”模式的思路和重点。同时还特别提到了知识产权，并且他重点表示IP的核心就是知识产权。有了知识产权才可以谈泛娱乐。此外腾讯正式通过阅文集团，拟打造一个大的聚焦明星IP和超级IP的平台。腾讯全部致力于打造生态型企业。

记者：在今年正式举办的腾讯UP发布会一开场，您就特意提到泛娱乐几个大的趋势，那我准备想问的就是：第一，腾讯做泛娱乐的具体思路到底是什么呢?第二，腾讯本来就是一家互联网公司，在计划开始开拓影视业务的时候，到底是个什么样的态度呢?

程武：三年前我就跟所有的记者朋友见面说过，解释“泛娱乐”这个概念其实很辛苦，大家肯定有很多不同的理解，我们当时也没有影视的一些业务，大家都是类别和借鉴，我们仅仅只是迪士尼的模式，我们几乎所有业务板块的领军人，都十分愿意把我们业务思路分享一下。

“泛娱乐”模式对于我们来讲，娱乐的内容仅仅是内容产业，所以第一个就是知识产权;IP的核心其实就是知识产权，不管是国家的工作报告，或者是腾讯集团的CEO马化腾，还有提案里面重点加强网络和知识产权的保护，有了这个我们才可以开始计划谈泛娱乐。没有了版权的保护，也没有了办法保护创意和创造个体、团队，更加不能谈创意产业内容，我们对于互联网革命性的这个问题，我们是从游戏到从动漫逐渐变成网络的动漫，知识产权保护其实真的非常有挑战性，成本也非常高，事情快速不断地变成在互联网领域，能够创造出更好的环境。

我们仅仅只想谈的泛娱乐其实就是通过互联网、网络的模式，能够不断地把IP和内容产业在不同领域的方面进行升级，这个只是个生态体系，是有一定内容的。

记者：还有两个问题，第一，我明显地注意到腾讯互动娱乐比较强的就是游戏。目前业界有一些游戏的公司想进军影视，他们不断地购买超级IP，就像3G的IP，你们有没有计划打算引入IP ，到底有没有这样的考量呢?第二，“腾讯电影”目前的业务架构到底是什么样的?部门内部有哪些人员?

程武：我们目前主要打造的是泛娱乐的生态，开放和生态会逐渐成为腾讯公司血液的基因和理念，在泛娱乐打造过程的里面，我们一方面是评论从我们平台成长创造的作用下还有IP，不管是在文学、动漫、游戏的平台上，另一方面，我们和外界伙伴的合作，这种不是简单的版权买卖，如果外来正式买来的拍成电影，这样的话我们做这个项目和其他的平台做这个项目没有什么不同，我们有一些社交和垂直的平台，我们和潜在的IP合作方式在我们多个平台上落地，在选择电影项目的时候，作品在我们阅文网络文学的平台和进行需要互动进行出版，同时在我们的动漫平台上可能需要进行联动，极有可能需要改编在我们平台上运营的网络游戏。这个基础上一起联手打造这样的互联网影视作品，真正能够迅速通过腾讯电影+移动互联网的模式，在多个领域让用户跨端的全身心体验，带来完全不一样的体验，他可以跟IP的粉丝进行充分地互动，为影视作品的灵感、故事不断发展完善，和后续的宣传上瞬间带来不一样的玩法，这就是根本上的不同之处。我们以后还可能是互动叠加的合作。

记者：现在看起来互娱是腾讯比较庞大的事业群，有这么多的产品线，在未来更多的情况下是如何保证业务的互动，有业务竞争的情况下又是如何平衡?各个业务拿到的几乎是不是均等的?

程武：大家可以看到，我们在内部腾讯仅仅只是一家在打造不同的事业群，在“互联网+”是生态企业，腾讯本身在不断迅速净化生态类型的组织，大的方面当然我们有不同的事业群，他们相对的业务也有自己的各自目标，但是大的方向却在里面，在这个腾讯的互动娱乐，他们几乎每个模块都要独立运作，就像游戏影视文学一样，几乎是完全内部的组织架构，在内部的组织架构生态根本是不一样的，我们的游戏一旦进入需要12个年头，我们游戏的研发人员和运营的人员也是事业群人数比较多的，也是我们做得比较成熟，从运营的体系都还算比较的成熟。