专访—贝木品牌策略创意总监陈昭良

一个阳光明媚的午后，小编来到贝木品牌策略专访了创意总监先生。贝木品牌策略的办公室里一片忙碌的身影，一番等待后，终于有点空闲时间的陈总监出现在眼前，他说话不紧不慢，谈吐温文尔雅。外表看来很内敛，当谈到志己的工作时，他竟又滔滔不绝，出口成章。而就是这个看起来很儒雅的陈昭良，骨子里却透着一股韧劲，凭着这股韧劲做到了今天的创意总监。

创意总监先生

访谈实录

赛购网：陈总监，您好，非常感谢您能在百忙之中接受我们的采访。首先我们从营销策划谈起，请问您从何时开始从事营销策划行业的？营销策划行业对您有什么吸引力？

陈总监：时间嗖的过的飞快，加入营销策划行业已有20年的春秋。营销策划涉及365个不同行业，在不同时间会接触到不同领域的人和事，这带来的新鲜感、学习性会让我的阅历呈现多样性多元化，而且思想驰骋，思维伸展拓宽的感受真的很棒，这是一种完美体验。每完成一个案子，不管结果如何，我都是快乐的，因为每次历程我都享受其中的乐趣。

赛购网：陈总监在介绍自己时谈到“爱自己，比较伟大”，您这句话有什么深层的含义吗？

陈总监：坦白说，这是宗教让我学会的生活态度。我喜欢跟人分享快乐与幸福，“爱自己，比较伟大”其实并无特殊含义，某一天我领悟到对自己好是美好而正面的力量，善待自己的人，才能更好的善待亲人朋友，每个人都该如此，不是吗？

赛购网：陈总监在台湾是资深品牌策划，请您简要谈谈中国营销市场与台湾营销市场的差别？

陈总监：台湾营销市场与内地营销市场的差别主要在时间的积累上，台湾营销市场基础相对成熟，客户本身对营销认可度也让他们对品牌策划专业上的尊重度相对较高。

台湾在这方面已经花了25年，中国内地对营销的认识起步要晚很多，这些需要时间来积累，尤其是涉及软实力层面，这也不能急。虽然内地目前还存在着以利益为取向，没有意识到品牌是需要长期经营的现状，但是内地经济发展提速会加速改善类似现象，而来自内部或者外界的影响都可以推进中国内地营销市场的发展，所以，对内地营销市场未来发展我满怀信心和期待，也愿意更深入地参与到她的发展中来。

赛购网：您经历这么多策划项目，能否谈谈当前营销客户的现状？

陈总监：举个例子，我与Nike有过6年时间的合作， Nike它对于营销的大胆、前卫、创新等等的意识是十分鼓舞每个品牌营销人的。跟中国内地营销客户提报营销方案时，需要品牌营销人花更多的时间和精力，而其中消耗在营销概念输入和诱导说服上又占绝大部分。他们希望品牌能很迅速的出好成绩，于是，缺乏耐心同时营销费用上又格外谨慎。

其实，塑造品牌真不是一朝一夕的工程，打个比方，成功的品牌是一颗苍天大树，生长到树干茁壮绿荫成片的过程中，要有足够的阳光、空气、水和养分，还有时间，这需要耐心，更需要好好经营与呵护。

赛购网：如今品牌策划公司林立，贝木品牌策略如何独树一帜？您认为贝木品牌策略的核心竞争力是？

陈总监：坚持理念、实践创新、融合美学，贝木品牌策略在创意大道上，参与文化创意产业发展，也固守实现价值与效益的平衡；准确严谨、专心聆听，是我们对客户的尊重方式；敬业、勤勉、专注、进取、我们致力于将品牌传动变为永恒，我们致力于与合作伙伴一起获得销售成效，我们致力将传播业的专业精神进行到底。这些的累积，也就形成了贝木品牌策略的核心竞争力。

赛购网：陈总监，您除了是贝木品牌策略的创意总监外，还胜任了赛格电子市场的品牌策划顾问，请您谈谈赛格品牌的设计理念？

陈总监：赛格是中国第一家开放型电子生产资料市场，距今已拥有了22年的历史。作为中国电子市场举足轻重的企业，见证了中国电子市场的变迁和发展，在某种意义上来说，赛格的发展也反应了中国电子业和中国经济的发展。

关于赛格品牌的规划设计理念，我始终认为赛格的品牌文化内涵是独一无二也是不可复制的，不过，时代变化和讯息爆炸，让现代人对赛格原有的品牌印象已经产生视觉疲劳，所以活化赛格品牌，为它注入新的品牌生命力是我可以为赛格做的。

赛购网：赛格集团连续十年被评为“全国500强企业”，而赛格品牌更被评为“中国电子行业比较具影响力品牌”，您认为赛格品牌今后的营销策略（思路）该如何呢？

陈总监：恩，这个问题我有深思熟虑，也正在着手去实施执行。主要有四点是我必须注重的：一、电子市场在日益倾斜于买方市场，贴近消费者，给消费者想要的以及需要的，让他们购买电子产品时就会想到来赛格；二、为赛格品牌注入年轻的活力，焕发出成熟企业的稳重与活力兼备的魅力光彩；三、结合时代潮流，对赛格品牌卖场进行规划梳理，营造出更舒适、轻松的购物环境；四、品牌与价值的双提升，赛格品牌形象升级和赛格品牌价值效益是我必须去协同赛格品牌去实现的。

赛购网：您从事营销策划行业好几年了，有什么营销策划经验或者有什么教训，可以和我们分享一下吗？

陈总监：乐于跟大家分享我的心得。做品牌营销人必须站在高点，所以要多多充电，在专业知识补给之外，也需要注重文学、艺术、美学的培养，譬如把英文学好，可以了解更多国家的不同文化，同时，目光要与国际接轨，目标要远大；如何站出来就给人一种专业感，提升个人素养也是应时刻谨记的；疯狂与智慧，冷静与热情的拿捏，或者不风魔不成活，要学会给自己解压或者增压，精神的愉悦会让生活快乐，生活快乐的人创意才会好；经营好自己，经营好生活，事业发展才会有更多可提升发展的空间。我们一起加油吧。

谈话结束时，已经是下午五点半，送我们出来后，陈总监继续返回办公室忙碌。谈话中，我看到了真实的先生。他敢说敢言，工作便是他的爱好。就是这样的陈昭良，专业但不露锋芒，就像他的工作态度：实干！