王燕：完美铸就奔驰百年品牌

1825年奔驰发明世界上第一辆汽车，距今已有126年了。一个百年品牌不仅需要“如何在发展过程中始终焕发生命力”上下功夫，还要跟中国的核心价值以及中国文化相结合。2005年底，奔驰亚洲总部从香港搬到北京后，开启了在中国成长的历程，中国也成为了战略意义上比较重要的市场。

125年后奔驰重新发明“汽车”

奔驰不仅有乘用车，卡车，还有轻型客车、商用车，在德国所有的汽车产品中，奔驰拥有比较全车型的品牌。在过去5年，豪华车增长比较快，预计3年后，中国市场将是奔驰的“NO.1”。www.cHINAPp.Com 品牌网

过去的125年对奔驰来讲，是非常重要的。为了纪念奔驰诞生了“世界第一辆汽车”，奔驰提出要重新发明“汽车”，就是根据“中国特点”进行包装和调整，强调了三个方面的核心价值：

第一，魅力。要用全新的理念打造比较好的产品，永远成为汽车行业的典范，不然将在历史中被遗忘。这是非常重要的一个价值和核心诉求。

第二，完美。打造品牌要秉承“唯有比较好”的理念，把比较好的技术、比较前沿的产品带给客户，给大家一种完美的体验。

第三，责任。汽车行业的发展引起了空气污染、交通拥堵等问题。在目前中国社会的转型下，“企业责任”就显得更加重要，所以奔驰的品牌核心价值强调了“环保”，“安全”，还要就是“社会责任”。奔驰未来新开发的六款车型都是小型车，通过身体力行做到对社会、对能源、对品牌的责任。

在125年的推广活动、品牌宣传过程当中，奔驰品牌的高度有了，那么怎样增加品牌的厚度呢?

把“企业责任”注入品牌理念

奔驰在打造自身品牌时，不断地把无限可能挖掘起来，无限延伸。通过全面诠释企业社会责任，进一步传递奔驰的分享价值和对主流社会的价值。在中国奔驰通过五个方面来打造品牌的厚度：

第一、环保。

第二、驾驶文化。很多人说豪车车主没有什么道路礼仪，品牌中国产业联盟秘书长王永用奔驰搭了13年的“顺风车” 就能说明还是有很多优秀的奔驰车主的。

第三、“激情成就未来”。德国人两个是比较好的，一个是汽车，一个是音乐，奔驰也把德国人对音乐的向往和感悟带到中国，跟国家大剧院建立了常年合作伙伴关系，国家大剧院的票上面有奔驰标志。

第四、支持教育。

第五、社会关爱。跨国企业做公益还是有一定瓶颈的，不能一次性支出太多费用，必须经过层层报批。所以在这样的情况下，奔驰在“星愿基金”内加入了社会关爱，有一些突发事件发生，可以第一时间在星愿基金上支出，这也是根据中国的实际情况做的调整措施。

奔驰把“做负责任的企业”视为企业经营的长远战略，这是企业发展战略的精髓，也成为了企业文化的核心基石。

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