王陶：逆势狂涨的服装奇迹

在传统服装巨头们正在为大量库存头痛不已。传统服装业销售萎缩、股价大跌之际，有一家传统渠道的服装设计女装品牌已经连续两年保持超过30%的年销售额增长率。broadcast:播 仅专注于设计领域的小众市场，但在去年实现了18亿的年销售额，并且今年即将突破22亿大关。www.chiNAPp.Com 品牌网

今年10月底，该品牌在上海喜马拉雅中心开了2013年春夏新品发布秀。将空中走廊改装成为T台，极富国际范儿的服装设计和模特，加上身处离婚风波的影星董洁出席活动，将这场新品秀推向了舆论高点。

2004年之前broadcast:播完全没有设计品牌的连年。这家传统服装企业经历了一场”服装革命“，从批发小店到设计师品牌，总经理兼设计总监王陶是成就这一品牌的核心人物。

曾经的“播”牌与辗转的王陶

2004年以前的broadcast:播还被称作“播”牌。1997年“播”牌创立，初创时期的“播”牌还只是一个混迹在批发市场的小店——有自己的工厂， 加工好衣服等人来拿货。后来慢慢开始做品牌、做代理。

短短两三年间，“播”牌以小碎花的连衣裙为主，刮起了一阵“田园风”。这也将“播”牌带入了改革之前的鼎盛时期。此时的“播”牌在全国大约100家门店，年销售额不到两亿。

“田园风”的服装风格局限性很大，想要拥有持久的生命力，并且不断扩大规模是不大可能的。紧接着，2004年“播”牌的首席设计师丁勇的离开，让已然遭遇瓶颈的“播”牌雪上加霜，全国销售开始逐步萎缩。

日播集团董事长王卫东此时有意从欧洲搜寻一位设计师接手“播”牌。而此时的王陶还未与“播”牌相识，她在英国伦敦任Rebel Belle London的首席设计师。

在这个45岁的女人身上没有传统设计师耀眼的光芒亦或特例独行的装扮。她更像一杯水，柔和、包容而刚毅。

事实上，王陶出身清朝正蓝旗、爱新觉罗氏子孙。清朝末代皇帝傅仪在位时，其祖父曾在吏部任二品官员，祖母是御用药房同仁堂大管家的女儿。然而无情的历史洪流改变了一切，包括他们的姓氏。

四处辗转后，王陶随父母从自小居住的什刹海搬去了大西北的宁夏固原。也正式因为家族的原因，母亲希望女儿及早换一个新环境。于是在王陶很小的时候，就将她送往日本寄养。14岁时母亲的去世和自小在日本的成长经历让她的性格中有了严谨和隐忍的一面。

尽管被她称老一辈艺术家的父亲极其反对女儿步上后尘。遵从父亲的意愿读完历史学本科之后，王陶毅然进入日本两大顶级时装设计学院之一的Tokyo Mode GAGUEN学习服装创意设计。现在想来，当年的历史学习经历教会了她御人之道，为日后掌管“播”牌运营奠定了基础。

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