“华住世界”横空出世 华住品牌再度领跑行业

“中国酒店行业一直说‘三分天下’。以锦江为代表的国资为一分天下，他们占据了比较好比较牛的房子;第二是外资，像雅高、洲际、万豪;第三是我们。但是我觉得这个力量的平衡开始打破，开始变动了。”

在12月19日召开的2014年华住世界大会上，华住酒店集团(NASDAQ:HTHT)创始人季琦面对在场的超过1400位各界来宾和记者，信心十足地表示到，2015年的中国酒店市场，将会上演一出重塑格局的“好戏”，而华住则将凭借“华住世界”的宏大构想，在新的一年中继续引领中国酒店市场的风向。

回顾过去的2014年，不难发现，这一年对中国酒店市场注定是不同寻常的一年。

对于高端和奢华酒店来说，随着国家对“三公”消费的削减和“八项规定”的公布，原本就相对狭窄的高端酒店市场无疑又迎来一场“雪上霜”。2014年，中国星级酒店全行业亏损21亿，许多五星级酒店都选择了摘‘星’，转型，甚至是出售。

但与本土酒店不同，国际酒店在挑战面前显然并没有太多应对的手段。

一直以来，国际酒店为了应对跨国经营所带来的成本压力，往往采用优先发展高端酒店的策略。华美酒店顾问有限公司首席知识管理专家赵焕焱指出，高端市场的受挫让国际酒店在中国的发展面临严峻的挑战，为了进一步拓展市场份额，这些国际酒店势必将会在中端市场发力，通过下沉业务的方式稳定自己在中国的地位，2015年的中端酒店市场，或将迎来中国酒店史上前所未有的激烈角逐。

华住酒店集团首席发展官金辉表示，在过去七年，华住实现年增长54%的复合增长率，在行业里高居第一位，2014年550家的增长量，也成为了整个行业增长数量的第一名。作为一个连续九年实现快速增长的品牌，华住在此时提出华住世界“万店联盟”的宏大构想，无疑也有着对2015年的深度布局。

从季琦公布的信息来看，在华住世界“万店联盟”的构建中，华住将采用“优选+精选”的方式，与3000家三、四星优选酒店和1000家精品、度假和主题精选酒店展开合作，所面向的是近年来不断升温的中端酒店市场。而在不久前的12月15日，华住酒店集团也与欧洲老牌酒店企业雅高酒店集团签订了深度合作协议，成为雅高旗下美爵、诺富特、美居、宜必思尚品和宜必思品牌在中国大陆、台湾和蒙古国的独家总加盟商。

业内人士指出，在得到雅高品牌的注入后，华住在中低端酒店市场已经形成了无可置疑的全方位覆盖，居绝对优势地位，而“华住世界”的提出，则又会在巩固和加强这一地位的基础上，通过规模的扩张，为华住和盟商带来更多的发展空间。

“互联网的核心是分享，有了分享才能有共赢，”金辉说，“华住拥有成熟的商业模式，产品创新和中国服务，专业的管理团队，强大的品牌和会员体系，以及强大的中央采购和技术创新。华住是酒店品牌、管理的专家，但我们希望将这些价值分享给加盟商。”

“华住以1万家店规模成为万家灯火的组成部分，积聚1亿高品质粉丝，成为C端生态圈的客户。我们共享会员体系，兼容PMS，分享预订平台，融合华住支付以及共享大数据。整个华住生态圈将以出行为目的，以住宿为基础，以品牌为核心打造整个生态圈的基础。”

金辉表示，“华住世界”不仅是是“万店”联盟，更是亿级会员体系，是中国酒店市场比较大的综合性生态圈。“华住世界”的提出，将让中国这个世界级规模的酒店市场，真正诞生出一个世界级的品牌面孔。

“2015年会有更多的合资、参股、联盟、购并、合作。”季琦表示，2015年的中国酒店市场，中端酒店将“会有很多这么好玩的事情发生”。