京东推低价图书 顺应潮流或烧钱造势前景不明

近日，京东商城推出了图书频道，据了解，试营业期间上线销售的图书商品超过10万种，而且主打低价策略。有分析称京东推低价图书，会引起图书网购行业的混战。对于此，卓越与当当都表示不作评论，只关注自身发展。对于京东商城推图书，加上之前当当网改版布局百货，或许说明了目前垂直B2C电子商务领域的多元化发展趋势。

众所周知，京东商城在数码产品方面存在着优势，目前京东商城在逐渐转型，一年多的时间里，卖起了服装、食品；而今图书频道上线，更是引起了业界的诸多猜测。而对于京东图书的发展前景业界更是看法不一。

对此，易观国际分析称，京东商城图书业务比较终浮出水面，一方面说明京东在综合商城的方向上又前进一步，另一方面也是京东投入巨资搭建了后端系统之后追求价值放大的举措。

而对于目前京东的低价策略，缔元信数据（原万瑞数据）特邀专家于刚告诉记者，京东图书的上线彻底给图书市场低利润开了一个不小的头，京东一向低价烧钱造势，此次图书上线无非也是老方式，低价促销，而且图书市场比价这个趋势早已呈现。京东如果将价格做到比较低才是京东图书的优势，试想，如果京东坚持低价图书，那么大量的购书网友会转向京东，会在京东产生购物习惯和附带购物，这样潜移默化的将用户拉到了京东，至于“赔钱赚人气”，这点小钱对目前的京东来说是完全可以承担的。

不过也有人并不看好京东图书的未来，分析人士陈腾华（博客）直言：“图书或成为京东商城的滑铁卢”。他认为，在网购图书供应链中，当当网目前已经占据了很高的市场份额，与图书出版社已经有一定的合作关系；在日常运营中，图书是典型的”“多品种”“低单价”“高毛利率”“低毛利额”的品类，和京东熟悉的3C数码的“少品种”“高单价”“低毛利率”“高毛利额”截然相反。这对京东是一个巨大的挑战。

据网上公开资料显示，目前京东图书的负责人石涛对是一位令人尊重的图书行业资深职业经理人，曾在卓越亚马逊担任media线的VP，但正因为如此，他的理念可能会和京东有些冲突，还需要长时间的沟通、磨合。

《出版营销》杂志主编在微博中评论道：“网上售书的模式在中国一定是亏的，卓越当当无一例外，但如果是做概念上市或圈钱，那也许是条路。”对于京东图书的上线，他还提到“有竞争毕竟是好事，对出版社而言多了一个渠道”。

微博网友热评摘录：

Vinicc：就跟当当去买电器的感觉一样怪。

elyn公馆：其实书的利润很低吧，我还是希望京东专心做电子产品。

分钟以后的阳光：赫然发现，京东居然开始卖图书了，抢当当卓越的生意么？这些B2C网站的差别越来越小了，都是无所不包啊~

此昵称已有主：京东商城上线图书频道，是因为卖图书比卖3C好赚呢，还是要把矛头直接指向准备上市的当当网呢？

周晠道：不会混战的。京东界面友好，上手快。等页面和品种完善后，同价、免运费的情况下，选京东的一定比较多的。此外京东还有一大优势，电子产品起家积累起来的口碑使其进入图书市场非常容易，而另两家书卖得再好，消费者也担心它们搞别的是二把刀。