空气净化器市场为何销量不佳？

“2016年冬天各品牌空气净化器都卖得很好，2017年普遍不行了。”北京海淀区一家苏宁易购的销售经理对《中国经营报》记者感叹道。随着全国多地空气质量好转，曾经销售火爆的空气净化器市场正遭遇“寒冬”。

市场调查机构奥维云网提供的数据显示，2017年第四季度，北京地区空气净化器销售额腰斩，同比下滑57.6%；全国市场同比下滑24.9%。在经历了过去几年高速增长之后，空气净化器市场增速正在放缓。

业内人士指出，空气质量好转对空气净化器市场会带来一定影响，但目前国内空气净化器整体普及率仍然不高，市场仍有增长空间。与此同时，为了打破“靠天吃饭”的局面，空气净化器企业也应该转型升级，关注室内空气污染物的净化。

　销售遇冷

北京海淀区一家苏宁易购一楼门店里，各品牌空气净化器被集中摆在了醒目的位置，其中三星、惠而浦[股评]部分型号机型更是“买一送一”促销。尽管如此，前来问津者仍然寥寥。

苏宁易购一位销售经理告诉记者，由于空气质量变好，2017年冬天以来空气净化器销量明显不如往年。“2016年冬天火爆的时候消费者基本不太关注品牌，导购人员介绍一下参数差不多就买了，各个品牌都卖得很好。2017年普遍不行了，各个品牌都很惨淡。”该经理表示。

北京市西三环一家国美电器门店，一位小家电销售负责人也对记者表示，2016年冬天销售最火爆的时候，该门店一个品牌一天能卖二三十台空气净化器，但如今可能一天都未必能卖出一台。

空气净化器销售“遇冷”背后是2017年北京空气质量的提升。北京市环保局日前公布的数据显示，2017年北京市PM2.5年平均浓度为58微克/立方米，较2016年同比下降20.5%，重污染日比2016年减少16天。而往年雾霾严重的第四季度由于冷空气活动频繁，加上持续的大气污染减排，空气重污染日明显低于前两年水平。

事实上，不仅仅北京，2017年整个京津冀地区都加大了秋冬季大气污染综合治理。河北省公布的数据显示，2017年该省PM2.5年平均浓度为65微克/立方米，较2016年70微克/立方米同比下降7.1%；较2014年的108微克/立方米下降43微克/立方米，降幅达到39.8%。

北方地区作为空气净化器主要销售区域，在这波大气污染整治之下，空气净化器市场受到的影响首当其冲。奥维云网提供给记者的数据显示，2017年第四季度，北京地区空气净化器销售额同比下滑了57.6%，为全国下滑幅度最大的区域；而就在2017年第一季度，北京空气净化器销售额同比增幅还高达116.6%。其次为河北地区，第四季度同比下滑55.7%。从全国来看，2017年第四季度空气净化器销售额同比下滑24.9%。

值得一提的是，作为线上空气净化器销售主要渠道之一的京东，仅在2016年12月16日至20日北京雾霾重度污染红色预警期间就销售了11万台空气净化器，同比增长超过210%。而对于2017年的空气净化器销售数据，京东方面三缄其口，其内部人员仅向记者透露确实下降了很多。

　洗牌加剧

过去几年，中国空气净化器市场的火爆让各路资本瞄准这一蛋糕试图分一杯羹，外资专业净化品牌、国内外综合家电巨头，乃至国内互联网企业纷纷涌入市场。

曾在2016年被联合利华收购的瑞典高端空气净化器品牌布鲁雅尔早在2006年进入中国市场，但直到2014年之后才真正实现爆发。资料显示，2014年，布鲁雅尔在中国的销售公司博露雅迩（上海）商贸有限公司营业额为1.75亿元，而2015年这一数字达到了6.78亿元，较2014年增长了287%。布鲁雅尔中国区总经理陈冰曾透露，布鲁雅尔年增长两位数的背后是中国市场的支撑，来自中国的销售额已超过布鲁雅尔全球的70%。

美国霍尼韦尔公司此前一直面向TOB市场，正是看中中国的空气净化和净水市场前景，其在2014年12月面向中国市场推出了TOC的空气净化器产品Air Touch ,从工业、商用领域进入民用领域。搭上中国空气净化器市场快速发展的列车，该系列空气净化产品一度进入京东空气净化销售前三位置，而如今中国也已经成为霍尼韦尔最重要的增长来源。

不仅外资品牌依赖中国市场寻求增长，国内互联网企业也相继掀起空气净化器潮流。小米早在2014年就发布了首款空气净化器，2017年，锤子科技、聚美优品、猎豹等先后发布空气净化器产品，进军智能家居领域。值得一提的是，市场研究机构中怡康数据显示，在线上市场，小米的份额排名第一。

“空气净化器技术门槛不高，所以这么多互联网品牌加入进来，一定程度上来说其低廉的价格对于行业教育和普及是一件好事，并且对动辄数千元价格的高端市场会形成一定冲击。”奥维云网健康电器事业部总监战旗对记者表示。

根据中怡康的数据，2018年第一周，霍尼韦尔和布鲁雅尔两大外资品牌线上零售额下降幅度分别高达92%和90.9%，为前十大品牌中下降幅度最大的两大品牌。而在2016年一度位列京东空气净化器销量前三的这两大品牌，在中怡康2018年前两周的统计数据中目前分别排名第四和第五。

而在早年占据国内空气净化器市场前三位置的飞利浦、夏普、松下的市场份额也已经被分食。根据中怡康数据，无论是线上还是线下，夏普、松下市场份额均已经不在前五之列。

霍尼韦尔方面对记者表示，2017年霍尼韦尔空气净化产品销量同比2016年增长近50%。目前越来越多的竞争对手进入智能家居市场，证明了市场存在巨大的潜力和消费者需求，我们欢迎良性竞争，这对市场发展有着积极引导作用。

在战旗看来，目前的竞争格局之下，空气净化器行业洗牌还在继续，市场还远没有到格局已经定下来的地步。早年飞利浦、夏普等由于率先进入空气净化器市场而抢占市场份额，而如今市场上空气净化器品牌数量有几百个，消费者选择空间也更大。但是目前品牌集中度远远不够，尚未像黑电、白电等大家电一样形成几大巨头。

　尚未摆脱“靠天吃饭”困境

前瞻产业研究院的报告曾显示，空气净化器销售市场从2011年的112万台到2015年的352万台，五年之内增长了214.2%，年复合增长率42.84%。

“需要注意的是，2017年的增长主要来自于上半年，尤其是2016年冬天北方多地出现重度污染天气；而2017年下半年空气质量变好多个地区空气净化器销售都是负增长。随着国家对大气污染的强力治理，可以预见2018年北京及周边地区空气质量仍会好转，也意味着空气净化器市场不会有明显的大幅增长，2018年上半年各大厂商仍然将以去库存为主。”战旗表示，不过目前我国空气净化器渗透率水平不高，大约在5%左右，未来仍然有较大增长空间。

尽管如此，在业内人士看来，目前各大空气净化器品牌仍未摆脱“靠天吃饭”的命运。

中国家用电器研究院测试技术研究所所长鲁建国告诉记者，大气污染治理对空气净化器行业带来的冲击确实较大。但事实上，对于空气净化企业来说并非没有出路。

“目前大家能看到的是室外空气污染，也就是PM2.5为代表的固态污染物，但PM2.5只是污染源的一部分，室内空气污染物中的气态污染物，比如家居产品散发出来的甲醛、氨等有毒气体，以及动物毛发、花粉等和空气质量没有关系，同样需要空气净化器”。鲁建国表示，目前消费者对空气净化器的使用观念尚未转变，基于这一点，空气净化器仍然有很大的增长空间，但是这需要一个过程。

霍尼韦尔方面也对记者表示，空气净化器市场大环境下滑的一个原因就是消费者对于空气净化器用途的了解还比较局限：普遍认为有雾霾天气才需要使用净化器，当肉眼看到天气比较好时，就不用再净化室内空气了。消费者对于室内空气质量的防范意识还有待提升。

鲁建国介绍，随着消费升级，人们对空气环境要求的提高，目前业内已经在初步探讨制定关于室内污染物净化的标准，必然也会倒逼企业进行转型升级，进行技术提升。

未来净化器的市场，更加取决于相关知识的普及。如果越来越多人知道，那么净化器的市场其发展空间还是很大的。