专业分析-洗衣机高端市场通过海尔实现！

日前，家电行业2011年第一季度报告相继出炉，据青岛海尔季报显示，公司一季度实现收入165亿元，归属母公司净利率5.31亿元，分别同比增长23%和47%。得益于产品竞争力和坚持差异化竞争策略，青岛海尔整体营收及盈利能力稳步增长，稳坐龙头地位，其中海尔洗衣机在高端市场的表现尤为突出。

光大证券分析师赵磊预测，洗衣机行业中高端市场集中度的进一步提高有望通过海尔来实现。在通货膨胀严重，原材料价格高涨的大环境下，海尔洗衣机在中高端市场的持续发力，使得整体营收和盈利能力仍然保持着强劲的竞争力。

分析师认为，近年来海尔洗衣机在高端领域频频发力，先后与GE、VDE、宝洁、FPA等世界顶尖企业进行跨界合作，相继推出了“S-D芯变频”、“洗净即停”、“匀动力”等一系列创新技术，彻底解决了用户在洗衣生活中的耗水、耗电、洗不干净等问题，赢得了市场的认可。此外，海尔洗衣机还通过专注客户需求，提升产品竞争力，发力高端进行差异化竞争，通过不断进行技术创新，在行业确立了其高端品牌形象，实现了高端产品持续增长。2010年卡萨帝复式滚筒洗衣机在一万元以上的高端市场占有率超过70%。

据悉，自2010年下半年以来，在原材料成本压力凸出的外部环境下，行业盈利能力普遍下降，各大厂商竞争重点已经向高端产品转移。因此，只有坚持高端才能增强抵抗市场风险能力，但就目前情况来看，行业内竞争品牌在中高端市场缺乏产品竞争力，无法撼动海尔龙头的地位。

相关业内专家表示，海尔洗衣机一季度在中高端市场的良好表现，也为其全年的业绩持续增长开了一个好头，随着复式滚筒洗衣机、匀动力等高端新品的持续发力，海尔洗衣机在中高端市场的发展优势将更加凸显。作为行业百亿级企业，海尔洗衣机在产能、渠道、产品和技术上的优势均十分明显，行业一家独大的状况也很难被打破。