OASIS女装品牌成功之道

      英国著名女装品牌OASIS 的第一家店于1991年3月在伦敦盛大开业，很快拥有了英国和欧洲19个国家50 个城市和地区的400多家专卖店店和店中店。2004年6月, 拥有Oasis 和Coast的 Oasis 集团的母公司Mosaic 成功收购高档品牌Karen Millen, Whistle, Warehouse, Nine West, Principle等20多个时尚品牌，分别占领高中端女装市场, 在英国成为仅次于TOPSHOP的第二大时装集团，并成为欧洲时尚女装的风向标。2004年春，Oasis选择中国作为亚洲的第一站，以其深厚的英式文化和国际品牌的时尚品位迅速征服了中国都市女性。现在全国一类城市各大高档商场有50多家专柜，成为中国女性时尚首选。

女装品牌有它独立的文化和个性。在20多年的发展过程中，OASIS极富创意的设计一直受到消费者的亲睐和喜爱。丰富的印花、绚丽的色彩、上乘的质量，都是OASIS品牌的灵感元素，对OASIS而言，时尚就是要让女性穿着得体、并享受我们品牌带来的乐趣，能够展示女性的自信。而OASIS为什么能发展得这么快，做得这么好就要归功于她强大的公司理念了。

首先，OASIS女装品牌作为英国女装的领头人，有着准确的市场定位。她主要为18-35岁时尚女士所设计，提供时尚柔美的女性服饰及配件，充分将高品质融入企业价值观，并结合商铺设计，确定了它在当前市场中独特的地位。OASIS顾客群体介于18至35岁之间，她们时尚意识强烈，独立，自主，有健康的社交生活并充分享受旅游的乐趣。她们酷爱购物，将其作为与朋友共享美好时光的比较好消遣。因为她们深知外貌出众绝对是女孩的魅力决胜法宝。

OASIS女装品牌不仅仅在于用团队的能量去推动时尚潮流或顺应潮流快速反应。品牌革新和发自内心的激情才是OASIS品牌成功的真谛。原创性、强烈的色彩视觉冲击，注重产品细节，独特性构成不同的OASIS比较基本要素。OASIS所有风格都秉承一体，傲然独立在时尚之街。虽然这带来了比较大的设计投入，并相应影响了产品各个发展环节。但正是这个理念使Oasis不同于其他品牌，并让就是OASIS的观点深入公司业务发展的各个层面，从而充分展示其不同凡响的运作方式。

OASIS女装品牌非常重视其超高的品牌价值，在她们眼里，OASIS代表的就是比较出色的女性，色彩是展示女性魅力关键，印花同也会起到主导作用。而时尚就是能够得体穿着并充分享受到品牌带来乐趣。正象OASIS品牌一样，OASIS女性也是深受欢迎的卓越女性。

OASIS女装品牌注重传统观念，在英国已经形成了一系列不同风格的店铺设计体系。相比时尚之街其他店铺而言，OASIS其独立的零售体系和店铺已给顾客留下的高级时装专卖厅国际品牌印象。这种效果成为影响OASIS店铺革新的主要因素， 每个时装店的设计都会充分结合建筑之美和各地当地特色，抓住OASIS精髓，在橱窗设计之中溶入荒诞的艺术元素，并充分利用各种道具以加剧其独特性。总体设计都力图体现当季比较为时髦的感觉，并不断进行革新，加之色彩强烈介入，比较终引导独特的OASIS潮流。高雅的货品展示，色彩的巧用，活泼的展台和时髦的独特的平面设计，所有这些因素都使OASIS店铺设计达到独一无二，与众不同。

   正是OASIS独有的眼光和坚持的信仰，把这个女装品牌推到了国际高端行列，也为众多女性朋友带来了更多的美丽与魅力。