探秘女装品牌GOELIA歌莉娅的快乐营销之道

一个阳光明媚的夏日午后，广州大剧院外人头攒动，以环球发现着称的女装品牌GOELIA(歌莉娅)2012秋冬新品发布会正在做着比较后的彩排。在紧张的准备期间，歌莉娅副总裁林淑玲接受了记者的专访，分享了歌莉娅走过的17年品牌之路及其独特的环球发现之旅、歌莉娅225概念会所及自创节日等营销之道。

　　环球之旅 发现快乐营销

1995年，GOELIA(歌莉娅)品牌正式建立。几年之后，以旅行的方式来诠释品牌成为歌莉娅的独特营销方式。

林淑玲说：“旅行是很快乐的事情。我们开始是抱着很单纯的想法，每个人都渴望旅行，但不一定每个人都可以去那么多地方。歌莉娅就把自己在环球之旅中获得的快乐分享给消费者，希望消费者虽然身体没有去旅行，却可以得到一次心灵旅行。

歌莉娅期望通过环球之旅来采撷灵感，将时尚潮流与各地文化融合，从而创作出时尚、柔美而又具气质的女性服饰。而且，我们也发现在景色优美的地方拍摄宣传片，效果是出人意料的美，照片非常有张力、感染力，所以我们的环球之旅会一直快乐地走下去。”

“从2002年起，歌莉娅带着将比较好与人分享的精神，每一季都组织专业国际化团队远赴不同国家实地实景拍摄宣传片。在持续超过10年的环球旅行中，我们的创意团队足迹踏遍了五大洲的25个站点，从未间断，这一次是第26站纽约。”

谈到歌莉娅的环球发现之旅，林淑玲显得格外开心与自信，她还向记者介绍说：“‘发现’对于品牌来说是一种驱动力，因为品牌如果不跟随时代的脚步前进就会被淘汰，环球发现推动了品牌向更多元化、多角度方向去改变。

我们也希望将环球发现之旅收获的好想法与讯息传递给喜爱歌莉娅品牌的消费者们，与他们一同分享这些发现的快乐。而且，这些发现其实对于品牌自身的运营、员工个人的价值观等方面都有很大的启发。”

可以说，歌莉娅从环球之旅中不停地发现快乐与分享快乐，开辟了崭新方向：在行走中发现世界之美，以旅行传达品牌文化，让“旅行”成为品牌的DNA和独有标识，让“快乐”成为沟通品牌与消费者的桥梁。

　　225&花店 发现花文化营销

2009年6月30日，广州北京路225号，歌莉娅225诞生在一栋传承当地文化的老楼里，这里也成为体验歌莉娅品牌比较重要的一站。

歌莉娅225 融汇歌莉娅品牌的旅游+花文化于一体，意味着歌莉娅由女性服饰品牌走向多元文化品牌。歌莉娅不再只是装扮女性的外表，转而更关注她的内心，旨在品牌自我成长的过程中，带动消费者的集体成长。

在歌莉娅225里面有专门的花店、艺术家展览场地、二手书交换地、咖啡馆，还设有歌莉娅环球发现之旅每一个站点的展览空间。歌莉娅225会所不仅是推广和展现歌莉娅品牌及“环球发现”的一个更立体和多元化的文化平台，同时也是与歌莉娅VIP会员和广大时尚消费者快乐分享、互动交流的窗口，更是中西方文化与世界时尚潮流交汇的平台。