每逢端午，粽子无疑就成为了走街串巷的必备良品。但如果您仅仅把它当做一个节日必备的形式主义，那么中国2000多年的端午文化，无疑就要躲在某个角落里伤心流泪了。遥看当今的端午节，端午节过后，面对冰箱里密密麻麻的礼品粽，大众原来的节日喜悦感顿时变成了一声长叹。其实，粽子不在多少，更多的在于了解粽子背后的端午文化。

今年的端午节，凤凰网量身定制了“端午茶粽礼盒”，并通过一系列话题的策划，希望大家身体力行传承端午文化。那么，凤凰网是怎么一步步引导消费者关注传统文化，并体现凤凰网“就做不同”的独特理念呢?接下来，就让我们一举揭开端午节背后，凤凰网的“原生营销”之道。

先从“茶粽礼盒”说起，凤凰网借势端午节，打造的不仅仅是节日礼品的问候，更是透过端午节背后，关心如何让客户吃的更健康。在这里，可以给大家科普一下，吃粽子时喝茶可以有效的解决消化不良问题，避免出现腹胀、腹痛等现象。其实，有时候一个细节，便可看出成败。另外，还需引起关注的是，礼盒中的“粽子”并不是成品，而是原料。凤凰网更想让大家行动起来，从包粽子开始传承“端午文化”。

遥想2005年，或许大家还记得韩国江陵端午祭申遗成功的时候，国内一时争论四起。虽然两个端午内容不同，却也不得不引起我们反思。正是因为一个个传统文化在传承的时候，越来越流于形式，才使得国内很多的文化被外国抢了先。所以，凤凰网更想借助端午节，让大家从包粽子开始，真正的了解端午文化的精髓。

为了号召大家真正行动起来，凤凰网也是煞费苦心。第一阶段，微信朋友圈里盛行了一个叫做“粽门之战”的H5互动游戏，“甜咸大战”风波比较大程度的吸引了大众的关注。正当大家玩的不亦乐乎同时，比较后一页的文案引起了大家的关注：“粽有百味，情丝长远;身体力行，方能传承经典!”。所以，凤凰网通过一个能够足够吸引大众眼球的话题和游戏，将更多的人引入了传承传统文化的队伍中来。

第二步，也是凤凰网比较想让大家参与的亲身“包粽子”阶段，凤凰网独家策划“美女教你包粽子”视频，让大家行动起来，从小做起，保护端午文化。其实“包粽子”仅仅是一个开始，凤凰网是想让大家通过“包粽子”开始，将传统文化进行到底。因为第一阶段的预热，凤凰网视频上线后，仅仅一个小时，就直逼3万的点击量，受到了大众的广泛关注。

比较后一步，是凤凰网“茶粽礼盒”的隆重推出。凤凰网的端午节“三步走”，循序渐进，充分展示了凤凰网“就做不同”的理念。其实从凤凰网端午节的一系列动作，可以看出凤凰网“原生营销”的一些核心观点。凤凰网原生营销比较核心的理念就是“以人为本”，充分关注“人”的需求点;而“不忘初心”也是原生营销一直所关注的，对于凤凰网来说，很多的时候，更是带着一份社会责任感，通过融入人心的内容，在浮躁的行业中，回归初心，坚守初心。也许正是这种非纯功利的人文关怀和精神，才是凤凰网“原生营销”取得成功的真正原因。