中国手机品牌强势发展 苹果在华龙头不保

今年第二季度， 在中国出货的智能机中，近三分之一来自小米或华为。小米以15.9%的市场份额占据第一，但华为紧随其后。苹果降至第三位，随后是三星和Vivo。

据美国调研公司易观国际(Canalys) 表示，苹果不再是中国智能手机市场的龙头老大。在2015年第二季度，中国本土手机供应商小米预计占据了15.9%的市场份额，抢走了苹果龙头老大的位 置。中国手机供应商华为居于第二，市场份额为15.7%。这也导致苹果跌落到第三的位置，在此之前两个季度苹果都保持榜首位置。

据易观国际表示，在2014年第四季度， iPhone 6和 iPhone 6 Plus 帮助苹果首次抢夺到中国手机市场榜首的位置，超越了华为和小米。考虑到iPhone的零售价远高于这两款中国手机的价格，易观国际将当时苹果独占鳌头称为不可思议的结果。据研究机构国际数据公司(International Data Corporation,简称IDC)表示，2015年第一季度苹果仍保持了在中国的主导地位，市场份额为14.7%，销售量高达1450万台。

而现在排名发生变化背后的原因是什么呢?目前iPhone 6和 iPhone 6 Plus 已经上市十个月，今年九月很可能发布下一代新iPhone。对目前机型的需求一般会在每个新季度不断下降。而苹果第二季度(财政第三季度)往往是比较弱的。此外，中国智能手机市场已经趋近饱和和萧条，导致顶级手机供应商更大的巩固。小米和华为都以相对较低的价格提供中端和高端手机。

中国智能手机市场不断成熟，但渐渐趋于饱和而停滞不前， 易观国际分析师王靖雯在新闻发布会上这样说道。主要品牌之间的竞争从未如此激烈。华为在保证自身产品边际利润或者盈利性的前提下，智能手机整体销售量破了历史新高。

在简短的新闻发布会上，易观国际并未详细说明苹果第二季度在中国的市场份额。但据TechCrunch报道，市场调研机构Counterpoint Research的一份报告预测小米市场份额为15.8%，华为为15.4%，而苹果大约为12.2%。据Counterpoint表示，虽然苹果出现季度性低迷，但它在中国的智能手机销售量仍很强劲。

中国仍然是苹果的一个重要市场。在今年第一季度，中国正式超过美国成为苹果比较大的iPhone市场。据苹果表示第二季度iPhone在中国的销量翻倍。Counterpoint 指出，2015年中国已经为苹果整体营收增加了将近600亿美元的销售收入，以及将近150亿美元的运营收入。然而，苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)承认中国可能因会经济困境而经历一些减速。

中国是世界上比较大的智能手机市场。但对智能手机的需求却一直在下滑。据中国互联网数据中心(IDC)预测，整个2015年智能手机市场的增长相对平缓。智能手机在中国变得日益饱和， IDC中国区董事总经理基蒂福克(Kitty Fok)在五月的一份声明中这样表示。中国往往被认为是新兴市场，但事实是，现在中国出售的大部分手机都是智能手机，这一点与其它成熟市场，例如美国、英国、澳大利亚和日本是类似的。与这些市场一样，劝服现有用户以及功能手机用户升级新的智能手机将成为中国市场进一步增长的关键。

排在苹果之后的第四名市场份额占有者是三星，在过去一年三星全球手机销售量和市场份额一直下跌。第五名则是Vivo。然而，在中国所有相互竞争的手机提供商都面临着压力。苹果和三星在中国市场的销售活动都有所增加，通过旗舰店和中小型手机零售商来快速增加渠道覆盖。王靖雯说道。在接下来的新季度，如果小米想要维持榜首位置，它将面临着巨大的压力。