开拓新市场 苹果开始在印度组装iPhone

面对增长速度逐渐放缓的手机业务，苹果公司正在寻求新兴市场来刺激它的二次发育，而印度将会是一个关键的转折点。

近日我们得到消息，苹果已经开始在印度组装手机，并通过生产其比较便宜的手机iPhone SE，并完成了第一次生产试运行。其实苹果对于进入印度市场的这个第一步已经酝酿很长一段时间了，但苹果比较近才向华尔街日报证实，生产已经开始了。手机组装被台湾制造商Wistron承包,目前已完成组装，本月就将开始陆续给下订单的印度客户发货。

对于苹果来说，这次在印度市场新业务的开辟是一次重大事件。因为随着iPhone业务增长在全球市场的放缓，苹果正在寻求找到一个重新开始的点，而在印度市场站稳脚跟成为这个点开始需要迈出的第一步。但在印度这样一个拥有13亿人口发展中国家，该公司也面临着诸多挑战。它首先需要满足一个印度的法律要求，即单一品牌零售商必须在本地采购30%的零部件，其次考虑到当地的经济发展水平，它还需要降低其设备的价格。

研究公司IDC的数据显示，目前印度智能手机的平均售价约为155美元（约合人民币1066元），而iPhone SE起价为399美元（约合人民币2330元），比均价多出两倍以上。不仅有价格上的挑战，苹果面临的竞争对手也是强劲的。印度手机市场目前由中国制造商占据主导地位，智能手机销量占当地的50%以上。三星是比较大的单一品牌，控制着大概比四分之一多一点的市场份额，但苹果的市场份额则不超过2%。

不过，它也有其有利的一面。在印度组装iphone将有助于苹果满足当地的采购需求。,此举会使公司受到总理纳兰德拉莫迪的支持,因为这符合他一直提倡的“更大程度地推动印度制造的地发展”主张。而且当地更加低廉的劳动力也有利于苹果降低手机生产成本

但是，对于苹果而言，降低iPhone的价格还是一个很具挑战性的问题。华尔街日报报道称，iPhone SE目前以320美元（约合人民币2200元）的价格出售给印度经销商，但政府官员希望这一价格基础上还能再降100美元（约合人民币687元）。按照苹果的一贯作风，用降低iPhone利润率的方法来谋求增长不会是它乐意的，所以它需要想办法在每台设备上赚更多钱来弥补销量放缓的影响。

如此看来，面对这样重重的挑战，该公司恐怕不得不再次评估印度市场的前景，是否值得它做出改变销售策略的牺牲。