神爸战略携手芒果TV 《爸爸3》助推母婴电商新格局

神爸战略携手芒果TV

8月7日，全球母婴正品特卖电商平台神爸携手芒果TV在长沙举办战略合作发布会，双方宣布神爸网正式成为《爸爸去哪儿》第三季网络独家母婴合作伙伴，并将通过芒果TV全网独播优势围绕《爸爸去哪儿》第三季网络营销展开深度合作。

同时，神爸于发布会宣布神爸首创的8.8奶爸节到来，开启母婴电商史上第一场真正属于奶爸辣妈嗨购的狂欢嗨购之旅。神爸网精准借助芒果TV另辟蹊径，在正值今夏暑期亲子营销酣战之时，通过超强IP整合线上线下营销资源，玩出母婴电商营销新模式，势必给市场格局带来不小冲击。

电商巧搭综艺，神爸开启特色亲子营销

当下，综艺节目与电商平台跨界结合，以内容带观众，观众带市场，市场回馈商家的营销模式，已然成为当下很多电商品牌营销的新玩法。相较其他视频网站而言，芒果TV主流用户更加年轻化，尤其《爸爸去哪儿3》整体观众与神爸0-12岁宝宝的年轻奶爸辣妈目标人群高度吻合。神爸与芒果TV基于彼此时尚、有活力的品牌共性，联手将亲子营销推向了新高度，也让更多年轻用户、奶爸辣妈们主动记住神爸品牌及产品。

据悉，双方的合作将观众视觉与用户体验相结合，打通线上线下传播渠道;通过“灵犀”等交互产品多种形式深度互动;品牌结合内容制造话题连接点引爆传播，定向输出比较能迎合消费者的营销内容……电商平台与节目内容深度融合，追逐市场热点和娱乐热点完美整合，不仅能实现营销的跨界互动双赢，也契合移动互联网时代的用户习惯的养成，更能助力神爸品牌不断深入潜在消费群体、持续传播品牌影响力。

发布会上,神爸相关负责人表示，作为一家志在引领母婴电商发展的企业，神爸一直在互联网端营销寻求创新，此次牵手芒果TV首次尝试“电商+综艺+互联网”营销模式，希望消费者通过《爸爸去哪儿3》这一热播节目能更深刻地了解到神爸“不是充当单纯的全球母婴特卖平台的角色，更是正品海淘知识的传授者”的品牌思想。同时也希望通过此次跨界亲子营销，提高品牌影响力，快速实现神爸“打造国内垂直母婴线上商城、线下体验店的第一品牌”的品牌战略。

神爸创始人兼CEO 韩朝

芒果TV负责人也强调，此次与神爸的深度战略合作将充分融合芒果TV独播综艺节目资源与专属创意广告资源进行优势互补，力求给用户带来更丰富、更优质的内容体验，展现更加丰富、立体的品牌特性，为神爸实现与消费者多层面、深层次的沟通，建立更加亲密的关系。

芒果TV市场营销中心总经理 曾华

神爸首创“奶爸节”，抢占母婴电商营销高地

众所周知，《爸爸去哪儿》历经三季，凭借其“接地气”的节目内容及良好的口碑已开启了一个亲子时代，网友们纷纷感叹“看了让单身汪们想结婚，让结了婚的想生小孩。”神爸与芒果TV的合作并不止步于“网络独家母婴合作伙伴”，更将此次合作影响落地到销售终端，让更多用户参与进来，为其在暑期母婴电商大战中抢占营销高地。

发布会现场，神爸相关负责人宣布，8月《爸爸去哪儿》第三季播出期间，神爸嗨启“8.8奶爸节”。事实上，专属于奶爸的母婴狂欢“8.8奶爸节”系神爸首创，是此次《爸爸去哪儿》第三季跨界亲子营销中的重要一环。活动时间为7月28日-8月28日，旨在让奶爸拥有轻松照顾宝宝的万能“神器”、让奶爸对宝宝的爱更安全呵护、让奶爸辣妈们尊享世界母婴顶尖货品，更将带领母婴市场开启“双11”般的狂欢时刻。与此同时，奶爸节设立红包专场、秒杀专场以及神爸携手《爸爸去哪儿3》专场，绝对满足奶爸辣妈囤货欲望。

神爸市场中心总监 孔艾玲

神爸期望通过《爸爸去哪儿3》这一热门IP内容，更好地提升用户与品牌之间的深度互动，实现内容粉丝和品牌粉丝的高度融合，全面助力神爸开启品牌拓展之路。从作为国内首批创立母婴特卖这一独特商业模式的电子商务平台，到第一个重视、涉足、开发奶爸消费群体作为市场切入点，再到如今第一个与《爸爸3》合作、全新开创亲子营销新模式的母婴特卖平台，神爸在引领母婴电商跨越式发展的路上走得更坚实、看得更长远!

值得注意的是，芒果TV作为湖南广播电视台旗下互联网视频平台,因其独一无二的热门内容及优质的投放环境，已经成为众多品牌广告主的宠儿。在此之前，已有超过30家顶级品牌参与到芒果TV《爸爸3》网络广告合作当中，此次随着神爸的重量级加盟，芒果TV在综艺强IP的市场运营能力再次得到凸显。