2021年5月26日，第21届IAI传鉴国际创意节暨传鉴中国品牌营销峰会在北京东亿演艺大楼隆重举行。在本届“IAI国际广告奖”激烈的角逐中，广州五羊化妆品有限公司(以下简称“五羊”)凭借硬核实力，一举摘下母婴营销大奖重磅荣誉。

IAI国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，21年来已发展成为反映两岸三地广告创意水平及潮流趋势的风向标。据统计，本届“IAI国际广告奖”最终入围作品仅占30%，激烈的竞争下，是终审团对每一件作品精益求精严苛的评审，更是赋予了对出圈获奖作品的高度认可。

始于1914年的五羊，是广州家喻户晓口碑载道的老字号品牌，近几年更是转型成为国内母婴行业领先的电商品牌。五羊在本次“IAI国际广告奖”评选活动中提交的参赛作品——品牌升级项目，经过层层筛选与激烈角逐，在众多案例中脱颖而出，荣膺「IAI母婴营销奖铜奖」。

五羊击破圈层，高端化年轻化转型市场战

近年来通过对母婴市场的深入分析研判，五羊发现新生儿人口红利消失，纸尿裤市场低价竞争白热化，国内消费升级，国潮大热，中高端纸尿裤越来越受到90、95后年轻爸妈青睐，高端尿裤占比持续攀升，高端纸尿裤引领行业增长。

基于市场发展现状，五羊率先通过开发中高端纸尿裤新品，整合线上线下资源，精准触达并积累中高端纸尿裤产品消费客群，在细分垂直品类和中高端消费圈层中打造五羊“高品高质”的品牌升级标识，以更专业的品牌新形象深入人心，彻底在消费圈层中引爆。通过产品品质升级与营销战略击破圈层，五羊成功冲出低价竞争困局，火力全开，打响高端化年轻化转型市场战。

乘风破浪的五羊迅速聚焦抖音、小红书、妈妈网三大新兴新媒体平台，通过图文种草、短视频、直播带货营销等方式，与目标用户进行全方位触达及沟通，搭建以“明星+KOL+KOC”的传播矩阵，生成优质原生口碑传播内容，吸引更多潜在中高端产品消费者种草关注五羊品牌。

本次荣膺IAI国际广告奖母婴营销大奖，不仅充分证明了五羊品牌升级得到了行业内外高度肯定，更刷新了大众对五羊品牌新认知。这份殊荣更将激励着五羊在未来亦如IAI传鉴精神所指，以向上的姿态，不断拥有向上的力量，继续攀登新的高峰。