Apple Watch销量预期减半，怎么就这么惨呢？

8月12日消息，据科技媒体AppleInsider报道，瑞银于当地时间周二发布了一份关于Apple Watch的报告。报告显示，目前在大多数国家，Apple Watch的搜索流量距离上市时已经下跌了六成。而瑞银对2016财年内苹果的预期销量降至比较初的一半，约2000万块。

瑞银本次的报告关注了“Apple Watch”这一关键词在个搜索引擎里的搜索流量。从流量变化来看，全世界中，Apple Watch较受欢迎的市场集中于美国、加拿大和中国香港以及英国。而消费者对Apple Watch的兴趣，明显要低于其他苹果产品。例如在日本，iPhone占有极高的市场份额，然而Apple Watch的销售却相当疲软。

从Apple Watch上市开始，直至发布2015年第二财季财报时，苹果依旧拒绝透露Apple Watch的销量情况。这引发了外界质疑，投资者认为苹果的隐瞒或表明Apple Watch销量不理想。受此影响，苹果股价一度迎来大幅下跌。

对刚刚过去的第二财季，瑞银估计苹果售出220万块Apple Watch。同时，瑞银对2016财年Apple Watch的销售预期给出的数字是2000万块，比比较初降低了一半。此外，第三方市场研究公司Slice估计，到六月中旬，Apple Watch的总销量仅为279万块。这与iPhone 6在今年第二季度5300万销量相比，几乎可以忽略不计。这从一个侧面反映出Apple Watch的滞销以及苹果寄予在手表上的生态战略可能面临失败。

Apple Watch是库克执掌苹果之后推出的第一个新品类产品，但是外界评价糟糕。在2010年以前，乔布斯曾说，苹果是一個鼎，由三条主要产品线在支撑，即Mac，iPhone与iPod。但在iPad推出之后，三条主产品线变成了四条、AppleWatch推出后变成了5条。但我们知道，2010年以后，iPod的销售量就在逐步衰退与下降，另外，iPad销售已经连续多个季度下滑，2015年第一季度ipad的出货量同比下降了22.9%，苹果已经悄悄下架了第一代iPad Mini，压缩iPad业务线。如今AppleWatch一面世即面临惨淡的销售业绩，这与苹果新品一面世即惊艳并大卖的景象截然不同。

分析称，苹果在产品与技术并未准备成熟就推出了Apple Watch，苹果并未认真思考用户的痛点，也违背了极简原则。苹果犯错的原因，或也与资本与市场的浮躁有关。市场与投资人都希望新品趁热打铁，而苹果也亟需开拓新的业务增长点来满足市场的胃口与预期。

此前，由于投资者预期苹果即将推出的智能手表可能大幅推动公司营收增长，苹果股价就创下历史新高。而比较近，亦是由于投资者预期下降，苹果股价迎来暴跌。成也萧何败也萧何，处于激进与浮躁的状态，苹果又怎能慢下脚步来细思Apple Watch的产品设计呢。