VANCL女装上市首日销量过万超出预期

2009年6月22日，国内知名服装B2C企业VANCL（凡客诚品）悄然在其网站推出名为BRA-T的女装产品，上线首日销量即突破一万件，再次震惊业界。据了解，该产品在日本、法国等地已经狂销1100万件，VANCL也希望借此打开中国女装市场，这也是VANCL对其男装品牌形象的一次颠覆。

首日销量过万，陈年借女装再发力B2C

6月22日上午，在新浪、搜狐等门户网站，凡客诚品之前的广告全部更新为主打BRA-T吊带衫。39元的超低价格、两周限时抢购策略迅速奏效，据VANCL市场部相关负责人透露，仅昨天一天，该产品的销量即超过一万件。在接受记者采访时陈年坦言：“今天Bra-t的销量还是超出我的预期，我们已在跟工厂增加订单。能够即时调整生产计划，这是电子商务的优势。”据内部人士透露，按照目前的销售速度和库存储备，预计一周后可能会断货。

据悉，BRA-T系列产品的比较大特点在于将内衣BRA与吊带衫、背心、T恤等相结合，具有贴身舒适、时尚性感的特点。与其他同类产品相比，该产品是第二代，采用特殊纤维，bra部分洗水后外形的回复性也达到了国内一流的水准，保证版型和尺寸的稳定性。

该产品正在日本、法国等国际市场风行，年销量超过1100万套。此次VANCL与日本服装公司合作，意在将BRA-T时尚风潮席卷中国。陈年希望借助这个产品再度发力B2C市场，而超低的价格也令竞争对手很难跟进。

首次启用名模作秀，VANCL品牌性感转身

和以往VANCL的做法不同，此次BRA-T的拍摄首次选用人气超模王希维，这可以看做是凡客诚品向时尚化转型的一个信号。王希维被称媒体称为中戏校花、精灵美女，曾多次拍摄《男人装》等时尚杂志封面。

为了将服装设计的更具时尚感，VANCL还专门请来韩国设计师团队，并在意大利等设立工作室，从而更接近国际时尚前沿。在产品品类方面，记者在VANCL的网站发现除了男装衬衫、T恤之外，又增加了裤子、内衣、鞋、家居、女装、童装等品种，产品线越来越丰富，给网购用户提供了更多选择。

值得注意的是，VANCL此次推出的带BRA系列服装命名为BRA-T，是作为VANCL的一个新产品系列出现。据内部人士透露，这是VANCL内部启动“互联网时尚生活”战略的第一步，未来会有更多子品牌推出。

VANCL从一年前正式推出就颇为引人注目，陈年与卓越原班人马迅速将VANCL打造成了国内知名的B2C网站。据艾瑞2009年Q1的报告，在B2C市场VANCL仅列京东、卓越、当当之后排名第四，在服装类B2C网站中排名第一。VANCL进入女装市场，将带来更多想象空间。