揽获4项大奖 凤凰网稳居移动营销“金坐标”

9月9日，由《广告主》杂志主办的移动营销论坛暨金坐标颁奖盛典在北京举行。作为移动营销领域的重要论坛，此次盛会以“速进2015”为主题，聚集了国内一线主流广告主、知名营销机构和互联网企业的风云人物。大赛秉承公平、公正、公开的原则，遴选出国内移动营销的标杆案例、2015年度比较佳移动应用、比较佳移动广告平台以及具有领军风范的移动营销人物，旨在探寻移动营销的成功之道，为移动营销树立学习借鉴的行业坐标。凤凰网在此次赛事中一举揽获4项大奖，载誉而归，继续领跑移动营销。

其中，凤凰视频客户端获得2015年度比较佳企业应用奖，凤凰网案例《东风日产，欧冠项目》、《福特翼虎“纵贯中国72小时”》获比较佳品牌营销案例，《华为P7粉色闺蜜无线传播项目》获比较佳移动社交营销类奖。

在互联网行业面临加速移动化挑战的今天，与传统互联网营销相比，移动营销的价值已日趋凸显。凤凰网很早就布局移动端，并在用户和业绩都保持稳健增长的情况下，加速向移动化、产品化、商业化转型，在发展中力求突破自我，就做不同。此次在金坐标奖取得的成绩，也再次证明了凤凰网原生营销在移动营销领域“金坐标”般的行业地位。

　金坐标奖获奖简介：

　　2015年度比较佳企业应用 凤凰视频

在视频客户端产品越来越同质化的今天，凤凰视频的产品做的比较稳健，深受广大用户推崇。这源于“一切为用户体验服务”的核心思路，也源于整个团队不浮躁、不跟风的务实精神。凤凰视频实现了视频新闻的全资源整合，能够第一时间直击新闻现场;依托网台资源优势，与凤凰卫视直播实时播出;凭借在新闻、纪录片等领域的媒体口碑，促进了用户对原创内容的制作、分享。

回顾凤凰视频在2015年以来的成绩，可谓可圈可点。在5.9俄罗斯阅兵，超越新浪、搜狐、腾讯等门户，实现了独家播报，当天凤凰视频客户端当日播放量更是突破了400万，成为当日微博、微信话题讨论的影像资讯来源。

在不久前的9.3抗战胜利日阅兵，除推出《崛胜》及《大国重器》等专题矩阵，更有“独家系列策划”《双城记：南京广岛》、《甲乙丙丁•中日青年抗战观》等精品内容，以及《中国10大核心武器》等重磅H5策划——从数据来看，截至目前，移动端在9月3日的覆盖用户人数超过2500万，总播放量超过8300万——再次佐证了凤凰视频的行业地位。

随着移动互联时代的到来，以及大数据与市场的日趋接轨，将为中国的互联网行业生态圈，带来更多的变数与挑战。但毋庸置疑的是，作为其中比较具全媒体优势与移动应用影响力的知名品牌，凤凰视频早已对此有了应对之道，其下一步的动作，令人拭目以待。

　比较佳品牌营销案例 东风日产欧冠项目

欧冠赛事被认为是全世界比较具影响力以及比较高水平的足球俱乐部赛事。东风日产欲借欧冠在全球的影响力，打造品牌的高度曝光，传递品牌精神价值。凤凰网打造移动营销平台，抓住大众热爱欧冠的热情作为营销聚焦点，推出以“怒放青春，热血欧冠”为主题的营销活动，并推出“欧冠”版限量汽车发售，力求通过欧冠比赛的热血激情，彰显东风日产的品牌精神。移动平台内容传递激情热血、青春激昂的赛事元素，东风日产搭载此赛事内容，充分地展现了其怒放青春的品牌形象，同时也为“欧冠”版限量汽车做推广，促成品牌产品的销量。此次营销为东风日产品牌带来广告曝光量超6.9亿、广告点击量超200万，成功收集到销售线索5400个。

　比较佳品牌营销案例 福特翼虎“纵贯中国72小时”

随着人们生活水平的提高，对各个领域有了更高的要求，汽车品牌也在寻求自身的革新之路。本次活动，长安福特2015款新翼虎推出“纵贯中国72小时”的活动，计划福特新翼虎从中国比较北段漠河出发，比较终到达中国大陆比较南端的广州省湛江市以完成任务。凤凰网为此次活动策划了实时72小时直播间报道+图文直播，直播间72小时直播全程实况信息，并且搭配平台入口的图文直播报道，使用户能第一时间掌握活动进程。用户可在手机端了解活动全程进展。凤凰网通过媒体平台无缝连接消费者，使活动全面曝光，为品牌全力发声。本次营销凤凰网为长安福特翼虎带来近3亿次曝光，110万次有效点击，平均转化率0.37%。

比较佳移动社交营销类 华为P7粉色闺蜜无线传播项目

华为AscendP7上市引发营销浪潮，它粉色的外观和当下热潮的新词“闺蜜”结合，一方面突出了产品的外观特性，另一方面也符合闺蜜人群的用户所需。凤凰时尚频道为华为P7手机倾力打造“粉色闺蜜”内容专题——“大胆爱粉色”，搭建无线专区深度沟通，吸引用户深度参与，提升站内互动度。配合活动主题，用户可在专区内上传与闺蜜的粉色合照，并设置奖励机制吸引用户参与互动，使站内活跃度得到提升。站内推广外，上传的闺蜜合照可点赞并分享微博，以无线端为沟通渠道，形成更广泛的传播。