2015艾菲奖：论凤凰网金奖获奖案例的“前世今生”

10月25日， 2015中国艾菲(EFFIE)奖颁奖典礼在西安曲江国际会议中心隆重召开。作为世界上一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项，赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场挑战的成功。中国广告协会于2003年将艾菲奖引入中国，是中国境内一个官方引入的国际大奖，被誉为营销传播界的“奥斯卡”。凤凰网打造的热点营销案例飞利浦《医》，凭借对原生营销理念的娴熟运用，揽活了两项金奖大奖;同时，由于凤凰网携手长安福特，践行、证明原生营销理念，创造了多个成功营销案例，如福特翼搏-拼一代，福特翼搏-FUN手趣过年;新蒙迪欧-科技，品位，闪耀人生;长安福特蒙迪欧-寻味等，凤凰网和长安福特分别荣获“特殊贡献奖”。

凭借《医》一个案例，获取艾菲奖两项金奖，已经实属不易。但实际上，《医》获得的荣誉远不止如此。在刚刚结束的金投赏和长城奖颁奖典礼上，《医》就已经囊获了1金4银的好成绩。一个案例的成功，离不开天时地利人和。在权威大奖的背后，是众多营销人的辛勤努力和不懈付出。下面小编就带你走进一个经典营销案例的“前世今生”。

　获奖案例：飞利浦·医

　　医疗及营养保健产品与服务类 金奖

　　赞助和事件营销类 金奖

　天时：“医患矛盾”为《医》创造了绝佳的时机。

《医》创作的背景时期，正是中国医患关系紧张、全民关注医患发展趋势的高峰期。凤凰网通过对社会热点洞察发现，在医患矛盾日渐升级下，媒体对医生的报道缺少真正客观公正的呈现。

于是，凤凰网与飞利浦联合《舌尖上的中国II》导演团队，打造了互联网第一档关注医生群体的微纪录片《医》，通过平实的视角为公众呈现一个真实的“医生”的世界，客观地向外界传递医生的辛苦以及对病人的用心付出，搭建医患沟通平台，让公众在现有医疗体系下达成对医生的理解。

在拍摄期间恰逢关注ASL病人冰桶挑战赛在世界范围如火如荼的展开。借助该事件，凤凰网及飞利浦高层和KOL都以各自的方式进行参与，在微博和微信上取得了大量关注，收获了良好的社会效益。

　地利：因地适宜，五所医院的多维度展示。

经过研讨会和社会调查，纪录片选择在沈阳、北京和上海这些接诊量比较大的一二线城市的三甲医院、民营医院取景，推出急诊、神经内科、儿科、心外、影像科等工作压力较大的科室医生真实生活主题的五部纪录片。

同时，凤凰网按纪录片发行模式举办《医》观影会首映礼，并设置“媒体与医”和“中国好医生”两场主题沙龙，由凤凰卫视知名主持人闾丘露薇主持，广东省卫生和计划生育委员会巡视员廖新波、凤凰新闻评论员唐驳虎和医生张强等社会名人和医界代表出席，在中国式医疗困境下，探讨对医生群体价值的认可和回归。

　人和：社会各界的鼎力支持

好的内容离不开好的传播，纪录片《医》在社会中引起了民众的高度热议，60多家媒体争相报道。凤凰卫视、CCTV8、东方卫视、浙江卫视和北京卫视对此强烈关注，并以新闻形式播出;解放日报、京华时报、新闻晨报等多家报社也分别发表报道及评论;包括中国上海(上海市人民政府官网)、新华网、人民网在内的50多家重要网站主动转载;百度“医纪录片”搜索结果1450万条，《医》纪录片飞利浦搜索打动20万条。活动比较终获得专题总PV1.288亿，视频VV9千万。

《医》的成功绝非偶然，由比较初解决社会的医患矛盾为初衷，比较终以纪录片的形式展现给世人，它的成功证明了原生营销深刻的社会洞察能力。虽然艾菲奖结束了，但营销人的奋斗方向还在继续。希望更多广告人携手起来，共创经典案例，突破行业新高度。