百雀羚：夺取双十一桂冠扛起民族品牌大旗

雕爷牛腩、韩都衣舍、三只松鼠等一大批新兴品牌在互联网大潮下发展起来，新思路下新品牌不断文化叠生，对于很多中华文化下的民族品牌，互联网潮流下依旧有焕发新颜的机会。

百雀羚在即将迎来85周年生日前夕，通过几年来的品牌文化革新发展，日渐成为年轻人喜爱的品牌之一。百雀羚天猫旗舰店总销售额突破1.08亿，成为美妆类产品网络销售的第一名，这也是天猫美妆类首个超过亿元销售的品牌。从一个侧面也说明了，民族品牌同样可以获得年轻人的青睐。百雀羚与众多新兴品牌交相辉映，必将成为新兴商业发展的一道风景线。

　国货精品力扛民族品牌大旗

一个国家的民族品牌承载了一个国家和民族的自尊心和自豪感。而中国改革开放的30多年，却是中国民族品牌沉浮的30多年，有的消亡，有的崛起。在这里面，百雀羚从草本和历史中继往开来，走出了一条不一样的道路。

百雀羚创立于1931年，是一家拥有百年历史的著名化妆品品牌。自30年代初， “百雀羚”其独有的芳香引领了一个时代的化妆品潮流，成为名媛贵族首选的护肤佳品。2000年起，产品和技术不断升级超越，百雀羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡士林霜、甘油一号等明星产品畅销全国。

作为具有东方韵味的草本文化品牌，百雀羚始终将这一护肤理念融入产品研发之中，为每一位中国女性带去美与自信。尤其是草本系列，从草本种植基地的严格甄选到优质草本的新鲜采摘，从草本精华成分的创新提取到产品配方的精心研制，乃至产品包装天圆地方的设计，百雀羚的每一步力臻完美，都赋予消费者完美体验。

　民族品牌的时尚蜕变

悠久的历史，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。但是百雀羚并没有因此而止步不前，一个长达84年的民族品牌想要发展，就要不断探索，面对新的挑战。

在新的时代背景下, "百雀羚"褪去了曾经，在包装设计上,从品牌标识到外形设计,乃至包装颜色,"百雀羚"都进行了时尚变身。

在时尚文化与传播现象首先体现在其"草本护肤"的品牌定位和"天然不刺激"、"温和护肤"的护肤理念上。

在广告营销策略方面,"百雀羚"邀请三栖艺人莫文蔚做代言,同时大量持续围绕年轻的群体构建各种沟通平台，如独家特约中国好声音让无数中国年轻人对百雀羚品牌有了广泛的认知。首席特约快乐大本营，进一步锁定80、90后，以及近期的冠名2015中国模特之星大赛，皆在向年轻群体扩散其时尚与绿色护肤的理念。

从妈妈辈的家喻户晓，到如今在年轻的消费者心目中建立起“天然草本护肤”的认知，使得绿色之风席卷整个中国日化行业。 百雀羚通过时尚前沿的新营销策略配合民族的特色，正成为新时代女性梳妆台上不可或缺的新贵。