高端La Perla内衣品牌在华销售激增 尺度越大越好卖

随着中国政府反腐力度的加大，一些原本热衷于奢侈品消费的高端群体开始避开那些高调惹眼的奢侈品牌，而一些主打女士文胸产品、泳装和其他内衣系列的国际品牌则在今年里取得逆势增长，成为奢侈品市场的一匹黑马。另外，高端内衣品牌Agent Provocateur透露，中国消费者喜欢购买尺度大。中国消费者真是放得开又藏的深啊!

高端内衣品牌销售激增 大尺度的更好卖

有着内衣中的劳斯莱斯之称的La Perla，诞生于1954年，在2007年进入中国，先后在北京和上海汇聚时尚品牌的商业地段开设了多家分店。该品牌的丝质男士平角裤售价超过1000元，而睡袍价格甚至超过万元。即便价格不菲，但是没有影响到他们的业绩。

　　2015La Perla秋冬大片

La Perla 总经理 Chiara Scaglia 表示，目前，亚洲地区的销售额占到其总销售额的15% 。与去年同期相比，今年亚洲的销售额上涨了40% ，超过了公司全球销售额增速的30% 。

对于这般强猛的趋势，品牌方并没有打算开更多的新店，而是计划增加同店销售额。

　　2015La Perla秋冬大片

“老店铺表现很好。” Chiara Scaglia 说，“在亚洲，我们的顾客很喜欢我们的内衣产品。”这个品类占到了亚洲地区销售额的30% 左右 。“我们也给中国市场带去了一些新的产品。”

以惊人的广告语“少一点MS，多一点SM”的伦敦高端内衣品牌大内密探(Agent Provocateur)，于2014年进入中国市场，到目前在中国内地和香港有接近10家实体店，今年10月又在香港开了一家新店铺。在香港这种经济疲软的市场开店也足以证明这个内衣品牌的市场前景。

　　Agent Provocateur广告大片

截止本财年3 月份，Agent Provocateur 的全球销售额大约是1.07 亿美元。到明年3月底，估计全球的销售额会达到1.22 亿美元。而其在亚洲和澳大利亚的销售额占到了总销售额的10-12%。此外，Agent Provocateur 还计划在未来2 到3 年在这两个地区增加20个新店铺。

另外，Agent Provocateur首席执行官Garry Hogarth 还透露，今年1月于北京西单老佛爷百货开业的店铺，现在的销售额上涨了30%。

“我们之前期望并没有很高。但现在我们很惊喜地看到这个市场的表现那么好。”Agent Provocateur 的首席执行官加里·霍格思(Garry Hogarth )，“有很多尺度很大的内衣都是中国人买的。他们似乎很开放，喜欢有趣的内衣，也许之前就想买而没有品牌可以满足这些需求。”

中国内衣市场空间巨大

据贝恩公司(Bain Company)发布的《2014年中国奢侈品市场研究》(2014 China Luxury Market Study)报告显示，中国大陆奢侈品的销售额首次出现了下降，但从2012年起，中国的高档内衣销售一直在增长，而根据Frost Sullivan的数据，中国内衣市场2014年销售额达到200亿美元，预计2015年还将增长18%。

“中国的高级内衣市场增长强劲。主要是因为中国人的人均收入在不断增加，这也让更多消费者想要买质量上乘，价格更高的产品。” 咨询公司 Mintel 的亚太区研究员Matthew Crabbe 说。