美邦服饰调整定增计划，接受消费者个性化订单

美邦服饰日前公告，拟对定增计划进行调整：发行数量由不超过109亿股，调整为不超过71亿股；发行价由不低于828元/股，调整为不低于594元/股；募集资金则由不超过90亿元，用于“智造”产业供应链平台、O2O全渠道平台及互联网大数据云平台中心的构建，调整为不超过42亿元，具体投向不变。公司表示，缩减募资额是基于项目实际需求做出的调整，并不会影响到募投项目。

针对本次定增方案的调整，美邦服饰相关负责人解释说，公司原打算募集90亿元资金进行战略转型，无奈遭遇系统性大跌，进而影响到本次定增。依据资本市场走势并结合公司实际经营战略，本次调整定增计划确实必要，具有可行性，有利于促进公司持续、稳定、健康发展。如定增募集资金不能满足相关项目的资金需要，不足部分公司将自筹解决。

事实上，美邦服饰从2012年起就已将互联网化转型发展作为公司重要的长期战略，并在传统零售渠道体验升级、商品全流通、制造资源整合、加强与外部互联网平台的合作、邦购平台转型、移动互联网化的创新发展、大数据与会员服务等方面进行了探索与实践，积累了丰富的转型升级经验，为未来全面互联网化转型发展打下基础。

美邦服饰董事长周成建坦言：“事实证明，互联网确实已成为不可或缺的竞争要素，但是之前我们对互联网的理解过于肤浅。所以在互联网大潮乍起之时，我们只能是从销售端开始，把互联网用于渠道拓展。经过这几年来的探索，我认为美邦已经找到真正的转型路径，即把互联网用于服装行业的全流程。在销售端，利用互联网积累的大数据，更加精准地判断未来流行趋势；在生产端，利用互联网提高车间效率，逐步实现服装的个性化定制。”

在周成建看来，服装行业的智能工厂，简而言之是可以支持单件生产的流水线工厂，只要将产品体验做到极致，任消费市场起伏变化，企业也总是可以从容应付的。通过这种智能化转型，公司可以实现极高的产品性价比和产业升级。

据悉，美特斯邦威目前已开始在杭州、重庆等地区，接受消费者的个性化订单，并放到上海的试验工厂里制作。“目前，每天的订单量大概稳定在三五十单，但客户黏性很高。虽然一般来说定制服装偏贵，比一般的货品要贵30%-50%，但客户完全可以接受。”周成建说。