短短几年，乐视等电视销量呈现高速增长，把持着互联网电视的主流市场。但在乐视、小米、微鲸等互联网品牌快速崛起之际，联想17TV、创维酷开、康佳KKTV等传统企业的互联网品牌在互联网电视市场大量涌现。

日前，TCL宣布加速转型，业务模式从单独的卖硬件、卖产品转型到产品+服务。为加速发力互联网市场，TCL正式发布了全新的互联网品牌雷鸟，同时其联合阿里、腾讯发起新一轮进攻。这是继去年TCL发布高端副品牌“创逸”后，对其旗下品牌阵营的又一扩充。随后，微鲸科技也宣布发力人工智能，推出醉薄系列高端电视。

业内人士认为：“今年互联网电视品牌大规模涌现，这一行业也已变成竞争激烈的红海。随着越来越多的品牌加入，未来两年，互联网电视行业将迎来一轮洗牌。”

厂商牵手BAT入局抢占高端

当下，互联网电视市场成为“香饽饽”，对这一领域的抢占，每家传统家电企业都在不遗余力。

近日，为了加速布局这一市场，TCL推出了互联网品牌雷鸟。不过，TCL全产品体系的互联网化研发和运营已有一段时日，与此同时整个互联网电视市场进入红海，TCL为什么选择于此时入局，推出子品牌“雷鸟”？

TCL集团副总裁、TCL多媒体COO兼中国事业部总经理王成表示：“相较于其他互联网企业，TCL有做电视的经验和电视研发供应链基础。TCL对过往五年中国的市场上的互联网品牌进行了盘点，发现这个时候反而是有新的机会。”

而此次TCL选择与互联网巨头共同进入这一领域。TCL方面透露，雷鸟品牌由TCL集团与腾讯、阿里深入合作，依托TCL集团的资金、研发实力，以及供应链把控的优势，在内容端将依仗腾讯视频和阿里旗下优酷的内容优势。

除了传统品牌的加入，微鲸等互联网电视也加速布局。4月5日，微鲸科技宣布推出微鲸智能语音电视2.0高端产品醉薄A系列。

微鲸科技CEO李怀宇宣布微鲸全线产品也将进入2.0时代，引领家庭互联网大屏进入智能语音时代。

互联网络信息中心（CNNIC）发布的比较新的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年年底我国境内外互联网上市企业数量达到91家，在这些互联网公司中阿里巴巴和腾讯占到了半壁江山，市值比例达到了57%。

阿里和腾讯强势占据大半个市场，也让传统家电巨头看到了机会，他们在进入互联网市场时，更多地选择与两大互联网企业捆绑进军。

TCL多媒体副总裁、雷鸟科技CEO郭彤表示：“TCL集团与腾讯、阿里将在人工智能及云服务上进行数据打通，实现资源共享。”

而微鲸内部人士也透露：“2017年，微鲸与人工智能界的巨头微软建立合作，实现人脸技术在大屏端的应用。”

市场或迎新一轮厮杀

2017年智能电视零售额渗透率将达到93%以上，智能电视被不少公司视为一块“香饽饽”，越来越多的传统电视厂商和互联网企业都开始加入争夺战。

TCL、海信、创维、长虹等传统厂商在融入互联网企业的营销思维后，掀起一股新的浪潮，凭借其在高端市场的话语权、生产制造研发能力以及渠道供应商优势，欲在互联网电视市场开拓一片天地。

“电视制造成本持续上涨，让原本依靠打价格战抢市场的互联网品牌面临成本压力，传统电视品牌也迫切需要借这一契机，在互联网领域挖掘新的市场空间。”业内分析人士认为。

互联网品牌正在成为一股不容忽视的生力军，在互联网电视市场联合BAT发起新一轮攻击。

然而面对这一强大的劲敌，进入互联网电视领域较早的乐视、小米、微鲸、风行等互联网公司也并未坐以待毙。

对于越来越多的互联网电视品牌的出现，乐视致新总裁梁军认为：“这么多互联网电视品牌都扎在一个不会高速成长的市场上，意味着不是你死就是我活，部分厂商绝对不会任由新品牌占据自己的市场。互联网电视领域激烈的市场竞争将会持续一段时间，而行业也将在2017年左右迎来一轮洗牌，真正在高端市场占有先机，拥有高品质的产品的电视厂商，才可以活下来。”