Tods买下Roger Vivier 从此豆豆鞋和方扣鞋成一家人

意大利奢侈品集团Tod’s宣布以4.15亿欧元(约合28.2亿元人民币)，从Tod's的首席执行官Diego Della Valle及其家族手中，全面收购下法国鞋履与配饰品牌Roger Vivier。

简而言之，就是以豆豆鞋知名的Tod's，和以方扣鞋闻名的Roger Vivier现在完全是一家人了。

Roger Vivier于1907年出生在巴黎，在世期间曾为Christian Dior、YSL、Blamain等高端品牌设计鞋履，并不断试验将丝绸、薄纱、蝴蝶结、珍珠，甚至高级手工坊Lesage的刺绣装饰到鞋面。如今炙手可热的Chritian Louboutin也在他那儿实习过，并称Roger Vivier是“巴黎优雅、尊贵的象征”。

2001年，Della Valle家族旗下的私人控股公司在Roger Vivier创始人过世之后收购下这家以方扣和细高跟闻名于世的品牌。 事实上，从那时开始Tod's集团和Roger Vivier的关系就已经变得非常紧密——在过去的10年中，Tod’s手握Roger Vivier的特许经营权。从不久前发布的2015年前9个月业绩报告来看，虽然Roger Vivier在集团整体营收中的占比仅为14.2%，但其高达20.1%增幅的跑赢集团旗下其他品牌。Tod’s同名标签、Fay和Hogan各占57.6%、22.5%和5.6%。

哪怕在奢侈品销售疲弱的大中华地区，Roger Vivier依旧表现不俗。今年9月，它在香港比较贵的商业地带铜锣湾开出了第三间店铺，销售品牌全系列产品——鞋履、手袋以及皮草。Tod's 集团的财务总监 Emilio Macellari曾表示：“Roger Vivier是集团利润比较大的品牌。”在这次的电话会议中，他透露这个细高跟鞋品牌的利润占比约为27%-28%。

只不过问题是，Tod's所持有的Roger Vivier生产和分销特许权将在2016年到期。而在过去几年，Tod's集团都一直试图完全买下Roger Vivier，以保证这个能赚大钱的品牌不会被其他竞争对手抢走。不过这个提议则不断遭到Della Valle及其家族的拒绝。眼下，终于如愿以偿。

“全面收购消除了特许经营时期产生的不确定因素，对于Tod’s集团的长期发展前景有利。”RBC资本市场分析师Rogerio Fujimori在一份报告中写道：“但这仍不足以改变我们对Tod’s的看法，它的同店销售增长疲弱。”

在截至11月8日的前45周内，按照不变汇率计算，Tod’s集团的同店销售额同比下跌6.1%。息税折旧和摊销前的核心利润(EBITDA)为1.564亿欧元(约合10.625亿元人民币)，远低于分析师预期，且核心利润率降至21.1% (去年同期为 26.5%)。

集团11月22日发布的公告显示，Della Valle家族将从交易所得中拿出2.075亿欧元(约合14.1亿元人民币)，以每股85.83欧元(约合583.24元人民币)作价再次注资于Tod’s，其持股量由57.47%增至60.66%。