纯甄社交传播出新招 芒果TV整合营销加速助力

随着纯甄酸牛奶《全员加速中》内容播出过半，“有型有款，威慑逼人，疾步如风，动如脱兔，目之所及、及之所捕”危机制造者——黑衣猎人成为了节目独特的标志。身高在1米85以上、体力好且擅长奔跑、反应敏捷、耐力惊人的黑衣猎人不仅让“半个娱乐圈”加速队员的心跳加速，更让一众用户愤愤发声“哪天真该让黑衣猎人尝尝被追的滋味”。

昨日，“黑衣猎人”行踪泄密，《全员加速中》反扑黑衣猎人悬念视频火热上线，微博、微信和朋友圈被一大波“猎人”刷了屏，引发了众多网友大讨论。#反扑黑衣猎人#微博话题阅读量迅速蹿升至百万，芒果TV此次整合社交资源推出的内容整合营销新玩法引来了行业期待。#反扑黑衣猎人#这种与节目思维模式关联但背道而驰的内容热点后续还会有什么大招?受众与节目的深层次关联能给纯甄酸牛奶品牌带来什么?

营销悬念开启，#反扑黑衣猎人#夺回挚爱纯甄

在芒果TV上线的“《全员加速中》反扑黑衣人悬念即将开启”的短片中，画面开始呈现家庭、公司、教室、健身馆、街头几个温馨“纯甄”画面，突然画风一转黑衣猎人闪过，原本正常的人们皆现惊恐状，是谁让他们奋起反扑?悬念视频一天时间点播近百万，引起了网友们热议，纷纷表示“没看懂，期待下一步正式揭秘”!与此同时，#反扑黑衣猎人#话题引发了知名娱乐博主圈少年、大脑切片等人转评，微信红人公众号也同步发声，一场“反扑黑衣猎人，夺回挚爱纯甄”的大事件蓄势待发!

不得不说的是，此次纯甄酸牛奶与《全员加速中》深度合作，品牌不仅占据热门综艺双料冠名的“天时”，还有芒果TV网台联动的“地利”，配以“不创新，毋宁死”的芒果“人和”，品牌以融入的态度体现产品调性，契合产品理念讲好情感故事，伴随着节目过半的播放日程，品牌、节目、受众之间的融合已经起到了良好的化学反应。

可以预见的是，在双方合作渐入佳境的同时，一向对内容精准把握的芒果TV，内容整合营销锦上添花——针对纯甄酸牛奶全新推出“反扑黑衣猎人，夺回挚爱纯甄”的社交营销组合系列，必定将纯甄酸牛奶综艺内容营销“节目内播种，节目外开花”发酵到极致，让受众与节目的深层次联动给纯甄酸牛奶产生比较深度的情感共鸣。

纯甄大猜想，反扑猎人打造CP形象

对于内容整合营销，品牌一般都倾向于与节目的认知捆绑，通过节目NPC和道具的巧妙设计，纯甄酸牛奶在节目中无处不在，而且毫无违和感，开始在受众心目中建立起了纯甄酸牛奶与《全员加速中》浅层的CP形象。

为了进一步强化CP形象，芒果TV为纯甄酸牛奶量身订制整合营销传播大事件，从已曝光的悬念视频来看，纯甄酸牛奶通过互联网思维方式与粉丝和目标受众进行沟通，活化品牌，基于节目本身的游戏方式吸引用户参与其中，深度体验节目营造的“加速、紧张”的氛围。结合纯甄酸牛奶品牌植入，提升《全员加速中》和品牌的认知度、美誉度，在Social端形成大范围的话题讨论。

值得期待的是，随着“反扑黑衣猎人”事情逐渐铺开，纯甄酸牛奶和《全员加速中》会形成比较强CP，品牌“不添加”的核心诉求也形成了比较有效的记忆。在当下内容营销受热捧的环境下，如何将消费者对综艺节目的关注转化到品牌的认可，纯甄酸牛奶和芒果TV借助《全员加速中》打出的营销组合创新大招或将为其它品牌提供了一样鲜活的营销样本。