【案例】从跨界到无界，他能量独创CBA能量营

2015-2016赛季CBA联赛第24轮重磅来袭，意味着CBA即将上演本年度比较后一战。在如今体育营销大势地位日益凸显的时代，体育营销对各行业的影响非同小可，随着我国城市体育运动教育普及，体育运动人群逐年激增，体育市场营销空间广阔，而篮球作为比较热门的体育运动之一，门槛较低易于与目标受众进行品牌沟通。

而护肤品与体育营销的结合，是全新的挑战更是全新的契机!作为本届CBA联赛的官方赞助商，他能量男士护肤力求打造“直面挑战给他能量”的品牌态度，通过搭建平台“CBA能量营”，集结所有篮球爱好者，鼓励受众不管是在场上赛事还是场下生活都能时刻保持能量，不惧挑战，全力拼搏，尽情享受直面挑战带来的快乐。

【借势CBA赛季大热，跨界打造融入品牌基因】

CBA作为一个“运动+娱乐”的品牌，具备了时尚、年轻、能量在内的所有元素，它所具有的独特性和稀缺性，往往比较具传播价值和传播效益。作为首个与CBA携手的官方指定护肤品，他能量在护肤功能上的定位是“植物+科技”的概念，这也正是男性护肤品里稀缺的概念。

围绕这一黄金资源强强联合，“CBA能量营”战略应运而生，“CBA能量营”成为了他能量品牌营销年轻化的比较佳载体，“CBA+能量”是比较核心的关键词。将CBA联赛的挑战精神融入“给他能量，直面挑战”的产品内涵的理念，以全新的能量精华和更加全面、持久的护肤效果重新定义男士护肤品。

【从央视到互联网，开辟全新媒体合作形式】

整个CBA赛事从发布会、初赛到总决赛历时半年，走过全国多个城市，参与者覆盖全国各地，涉及不同阶层、不同年龄段的人群。根据禹唐体育数据统计CCTV5赛事收视前10名，平均CBA比赛占据2席，CBA直播期间他能量品牌广告通过轮播广告为CBA加能量。

为创造持久、爆发性更强的品牌曝光度，他能量深化传播，从央视到互联网，开辟全新媒体合作形式。他能量线上“CBA能量营”全面开启，这里有比较全面的CBA赛事资讯、比较有趣激爽投篮游戏互动、发现CBA球员能量秘密以及以他能量代言人何润东为代表的能量导师与你分享运动与护肤的秘诀。

　　【他能量三路集结，打造比较具能量的青春集中营】

CBA球场上有无数怀抱篮球梦想的球员在拼搏，而在场外，同样也有一群热爱运动的热血青年在为自己的能量筑梦。打造比较具能量的青春集中营，通过主赛区CBA联赛、高校校园站、以及城市生活站，他能量三路集结能量军团加入CBA能量营!

他能量为高校群体联合安踏品牌专门打造了AUBA安踏大学生篮球联赛(简称AUBA)，深入校园，寻找比较有能量的赛场新星!目前活动已覆盖6座城市24所高校，赛事已逾千场，影响人次约60万。此次活动覆盖了北京、上海、广州、重庆、南京、武汉的六所高校，以互动挑战的形式让更多年轻人加入到CBA能量营的篮球大家庭中，将所有热爱篮球的年轻人聚集在一起，享受篮球运动带来的快乐。作为国民男性护肤专业品牌，他能量也一直在强调“直面挑战”的精神，希望大学生不管是在球场还是学习上都能拥有这种挑战精神，不畏惧挫折，全力去拼搏，尽情享受挑战带来的快乐。

他能量线下同步与63家万达大玩家游乐场联合举办的他能量全国投篮PK赛，通过号召广大男性消费者“不要宅，站出来”!集结能量直面挑战!消费者通过他能量为CBA量身定制了一系列精彩的游戏互动，加入CBA能量营，不仅能观看精彩的赛事，线下参与投篮机现场PK，还能体验场外的篮球乐趣。全国63家万达大玩家均开设了他能量专区，只要你热爱篮球，热爱运动，即有机会直通CBA现场。

　【他能量——男士植物护肤第一品牌】

他能量(亚洲)男士护肤研究中心创新科技，更适合亚洲男士肌肤，中科院植物研究所联合研发，代表植物护肤的领先水平。他能量是以天然植物精华为核心成份的专业男士护理品牌，秉承先进科技理念，凭借现代科技从龙头竹、仙人掌、爪哇茶中萃取多种植物原生态精华，研发出一系列突破性产品。他能量酷润保湿系列能够深入修护干燥肌肤，锁住肌肤水分，改善肌肤缺水、干燥、粗糙等问题，令肌肤即刻充满能量，持久保持酷润活力好状态，让同学们能够更加畅快地享受运动。