金罐加多宝移动互联网＋战略再升级，助力品牌年轻化

新一轮饮料旺季来临之际，加多宝动作频频。5月9日，加多宝联合京东商城、百度外卖、凯翼汽车、魅族等13个各行业领军品牌，以一场大使级的微信发布会正式开启金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装在京东平台全球发售，同时，其移动互联网+战略下的“扫码赢金罐”主题活动亦同步上线。加多宝集团及合作方相关领导、知名营销大咖、各界意见领袖及各大主流媒体近500人出席此次发布会。

加多宝集团品牌管理部总监向云表示，金罐加多宝上市一年来，在销量、品牌力和口碑三个方面再次夺金，成功开创凉茶黄金时代。2016年金罐加多宝将继续加速“移动互联网+”和国际化两大战略，借助深受全球年轻人喜爱的IP资源《愤怒的小鸟》作为战略支点，与消费者深度沟通，不断强化金罐加多宝年轻、时尚的品牌形象。

　　金罐加多宝限量装全球首发，传递“年轻，不怕上火”的品牌理念

据了解，去年4月，加多宝在快消行业首创绿色环保、互联网原生态的微信发布会，宣布其移动互联网+战略启动。此次微信发布会全程由二次元世界的“胖红”主持，作为《愤怒的小鸟》主人公，它不久前荣获了加多宝“大战无名火全球大使”称号，此外快消、财经、互联网、电影、娱乐、游戏、二次元等各界大咖云集，各种充满创意的新思维、新观点相互碰撞，热闹非凡，堪称微信发布会的2.0版。

加多宝集团品牌管理部总监向云表示，牵手《愤怒的小鸟》是加多宝加速互联网+、国际化战略，推进品牌年轻化的重磅举措。“首先，愤怒的小鸟代表的“消解愤怒、释放压力”大众诉求和金罐加多宝“预防上火”产品定位的高度契合;其次，凉茶代表的传统养生文化和愤怒的小鸟代表的全球流行文化有着深度共鸣;再次，手游IP的互联网基因与加多宝移动互联网+战略也非常匹配。通过此次大品牌、大IP的强强联手，必将向全球消费者共同传递出‘年轻、不怕上火’的积极生活态度。”

对此，品牌营销专家肖竹青表示，“大战无名火”这一沟通主题，巧妙地将《愤怒的小鸟》代表的“消解愤怒、释放压力”的大众诉求和金罐加多宝“预防上火”的产品定位连接在一起，并且通过四种场景对这个主题进行了演绎，直击年轻消费者内心的痛点，这个痛点营销做得确实很高明。

据悉，作为今年暑期电影的排头兵，《愤怒的小鸟》大电影即将于5月20日中美同步上映，人气非常火爆。金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装一套4款自5月6日在京东预售以来，迅速吸引数十万人预定，可以说一罐难求，截至5月9日，金罐加多宝限量装的预售量已经超过100万罐，足以打造一个“黄金版鸟巢”。

此外，为鼓励各界践行加多宝倡导的“年轻、不怕上火”的积极生活态度，发布会上“胖红”还为众多嘉宾颁发了“不怕上火大使”聘书，把一场大使级的微信发布会做得噱头十足。

　“扫码赢金罐”主题活动上线，移动互联网+再升级

发布会上，基于移动互联网+战略的全新升级，金罐加多宝2016年度“扫码赢金罐”主题活动正式上线。互动平台上，除了加多宝提供的纯金金罐，首批13家合作伙伴也注入了超级大礼，包括京东优惠券、百度外卖优惠券、凯翼汽车一年品鉴权、魅蓝手机等等，消费者只需扫描金罐罐身二维码，进入平台参与互动即有机会赢取大礼。

据了解，2015年，加多宝在快消行业第一个实施“移动互联网+”战略，通过二维码上罐，创造性地激活了每年数十亿罐的消费流量，打造了金罐加多宝“淘金行动”。数据显示，其跨界合作品牌多达18个，参与人数达1100万，为消费者创造吃穿住行各种增值福利价值超11.5亿元。今年，加多宝将持续挖掘金罐作为手持移动终端的优势，升级移动互联网+战略，打开快消行业新边界，共同打造共享型罐体经济生态圈。

“加多宝的移动互联网+将从金彩生活圈迭代到以罐体为核心的共享经济生态圈，跨界合作伙伴将从衣食住行升级到文娱、体育等精神层面，同时活动玩法将从简单的共享流量到深度共享消费者、共享粉丝。”向云说，“我们正大力推进《愤怒的小鸟》和加多宝的全球粉丝共享，将借助小鸟这一国际IP的影响力，以及即将到来的欧洲杯、奥运会等体育大事件，实现国际化战略与移动互联网+战略协同发力，引领凉茶‘黄金时代’。”

　中西文化“跨界联姻”，助力全球凉茶“黄金时代”

近年来，好莱坞顶级IP一直是品牌竞相争夺的营销资源，电影已成为新的营销风口。拥有全球20亿粉丝人气的《愤怒的小鸟》，无疑更是稀缺IP中的皇冠。其对于加多宝的战略意义，不仅仅是刷新了品牌的年轻形象，更是加多宝夯实世界级品牌影响力，加速国际化布局不可或缺的战略支点。

据了解，截至目前，金罐加多宝已经在全球60多个国家和地区进行产品销售。

作为传统养生文化与电影流行文化的代表，加多宝与《愤怒的小鸟》的“文化联姻”被外界普遍看好。品牌观察总编郑学勤表示，“有文化的品牌一定有历史，但有历史的品牌却不一定都有将来。让年轻一代人爱上中国的传统文化，中国的传统文化才能得以传承和发扬。所以，中国凉茶文化要想得到更好的继承与发展，年轻消费群体是关键，开创凉茶黄金时代的核心在于品牌年轻化 。”

加多宝集团党委书记庞振国也表示：“作为凉茶行业领导者，加多宝将继续响应国家‘一带一路’、‘文化走出去’、‘互联网+’及‘供给侧改革’等政策号召，加速‘国际化’和‘移动互联网+’两大战略，主动提升产品、品牌硬实力，持续把中国凉茶‘黄金时代’推向全球，把金罐加多宝打造成世界知名的饮料品牌，实现‘凉茶中国梦’!”