在盛夏的一个下午，胖红给我们上了一节内容营销课

近日，笔者围观了一场颇为有趣的微信发布会，取名叫“一场由大战无名火全球大使召集的发布会”，扑面而来的二次元风与品牌内涵及产品属性混搭地浑然一体。从内容营销的角度看，发布会的真正主人——加多宝——这次又火了。

　1、四款限量罐，充当内容营销的源头：“内容型产品”

在此次微信发布会，加多宝推出了四款愤怒的小鸟限量装，金罐加多宝的罐体上以“愤怒的小鸟大战无名火”为名，并分为四种场景——熬夜火、堵车火、加班火、无名火——演绎了上述主题。

在听闻加多宝与《愤怒的小鸟》大电影合作之初，身边曾有朋友质疑：一个卖凉茶的跟二次元胖红完全画风不对啊，他们如何能快乐地玩耍?

然而，围观发布会后，才真正洞悉了加多宝的高(xin)明(ji)之处。内容营销的源头就是打造“内容型产品”，将内容赋予产品，消费者在购买这个产品时，便有种强烈的情绪共鸣。试想，作为都市一族，“上火”几乎就是日常生活的标配，卡在寸步难行的二环自然就有“堵车火”，加班复加班的加班汪汪当然会有“加班火”，可以说，愤怒与压力已然是城市人如影随影的痛。加多宝指出了这些痛点，并为这些痛点提供了解决方案：喝罐加多宝，以创意化的沟通主题——“正宗凉茶大战无名火”——引发了消费者的情感共鸣，为普世生活提供了一种“不怕上火”的视角。这种营销逻辑自然会成为走心之作，赢得消费者的芳心。

　2、一个二次元主持人，点睛内容营销的要义："重度区隔化"

此次微信发布会有一个比较大的亮点，就是愤怒的小鸟胖红全程担纲主持人，胖红用带有浓厚二次元色彩的语言和表情符号与群友互动，让年轻群友爱得不要不要的，甚至大有喧宾夺主之势，风头压过发布会真正的主人——加多宝。当然，这正是其用心良苦之处。

在当下的营销战中，谁能抓住年轻人，谁就能攫取未来比较大的红利。所以品牌要想内容营销发挥效用，便要迎合年轻人的口味，创造或借势年轻群体喜欢消费的内容。通常来说，这些内容具有一定的"代际感"，被贴着具有区隔性较强的文化标签，其中，“二次元”文化便是其中显著代表，属于"重度区隔化"内容。

审视加多宝这场名为“一场由大战无名火全球大使召集的发布会”，开宗明义地将胖红推到主人的位置，浓浓的二次元风扑面而来，在虏获年轻群体方面，可谓是事半功倍。

据悉，品牌年轻化将是加多宝未来比较重要的品牌战略，透过这场发布会看到加多宝如此会玩，我敢说，未来尤可期。

3、一个互动平台，打开内容营销的出口：“新概念落地”

或许有不少营销人对内容营销有一个问号：依靠优质内容吸引来的用户，到底应如何加以利用，是直接引导销售吗?但是靠内容吸引来的用户大部分都会反感那个赤裸裸的购买行为：“段子写的这么好，原来就是让我买东西???”

看看加多宝怎么做的：先抛出了“共享型罐体经济生态圈”的新概念，依附《愤怒的小鸟》这样一个超级IP，大玩内容营销，吸引来众多用户，再将用户全部集中到“扫码赢金罐”这一落地平台，打造一个全面覆盖娱乐、游戏，甚至后期还有奥运等不同领域的“生态圈”——这不仅打开了内容营销的出口，更携手各大合作伙伴将新概念全面落地，同时完成了不同品牌的多向增值。不得不说，加多宝这一招已经走在了同行的前列。

盘点那些成功的内容营销，强化的其实一种生活方式，从而形成了品牌黏性。加多宝通过“共享型罐体经济生态圈”的概念打开了快消新边界，让凉茶成为人们生活中息息相关的存在，远远超越了快消品的定位，从而有效彰显了内容营销的张力，进一步促进了消费者的购买欲望，也难怪能在去年达到220亿销量的好成绩，稳居业内第一。

在品牌营销领域，不走寻常路的品牌常有超越套路之作。加多宝此次发起的“大战无名火，扫码赢金罐”品牌营销campaign，独具匠心地呈现了一场关于内容营销的盛宴，让这个夏天，空气中多了些玩味主义。