北京时间5月12日凌晨，第69届戛纳国际电影节开幕，巩俐、李冰冰作为电影节主赞助商欧莱雅代言人艳压红毯，而今年也是欧莱雅首次邀请国内媒体集团代表出席戛纳电影节。其中，年初刚刚完成合并的蘑菇街&美丽说&淘世界也首度以媒体身份出席活动。

中国媒体集团戛纳红毯首秀

作为戛纳电影节比较主要的赞助商之一，欧莱雅和戛纳电影节已经携手走过了20个年头。因此，无论是欧莱雅，还是戛纳电影节组委会都表现出了足够的重视。双方也在继续扩展电影节全球影响力上进行着新的探索和尝试，尤其是针对迅速成长起来的中国市场。

欧莱雅在中国已经是家喻户晓的化妆品品牌，并拥有广泛的媒体基础，这也是目前在中国电影市场比较具影响力的舆论力量之一。因此在今年的戛纳红毯上，欧莱雅除了带上自家的中国代言人，还首次邀请了中国国内的媒体集团加入群星云集的戛纳红毯秀。

此次受邀的均是当前中国首屈一指的媒体力量，包括时尚集团总裁苏芒、上海东方传媒集团(SMG)代表王勇，以及新浪商业内容中心总监王屹。不过出人意料的是，蘑菇街&美丽说&淘世界代表陈丹丹也受邀一同亮相戛纳电影节开幕红毯，其身份也被欧莱雅列为中国媒体集团代表。

蘑菇街&美丽说&淘世界代表陈丹丹亮相戛纳电影节开幕红毯

陈丹丹与EvaLongoria、时尚集团总裁苏芒等共同亮相戛纳电影节

　社会化电商媒体化

社会化电商是近年来中国互联网领域兴起的一个全新电商概念，蘑菇街、美丽说、淘世界三家公司正是这一类型电商的典型代表，而三家在不久前刚刚完成了合并，成为中国比较大的社会化电商平台，并拥有成熟的“内容+社区+电商”的闭环运作模式，这与传统的货架式电商有极大不同。

这一趋势已获得越来越多品牌和用户的认可，欧莱雅正是其中之一。其敏锐地嗅到了来自蘑菇街&美丽说&淘世界的巨大价值，并在本月初率先率团到北京参观交流，也正是因此才有了蘑菇街&美丽说&淘世界代表陈丹丹代表中国社会化电商的戛纳红毯首秀。

欧莱雅中国CEO斯铂涵先生率团到蘑菇街&美丽说&淘世界参观交流

目前，社交媒体和时尚电商已经成为女性在时尚和生活中极为重要的两条内容供应链。社交媒体为中国女性提供时尚、生活方式相关的资讯和内容，而时尚电商则在品牌和商品上位中国女性提供消费满足感。合并后的蘑菇街&美丽说&淘世界正是这二者的结合体，并通过“双引擎”机制来驱动自身业务持续高速增长。

脱胎于电商和社交网络的社会化电商，虽然仍被认为是电子商务的范畴，但其在社交网络中的传播实力也不容小觑，尤其在面对女性这样一个社交属性和消费属性高度复合的群体，蘑菇街&美丽说&淘世界这样的社会化电商更容易获得强悍的内容传播穿透力和超强购买力。