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品牌跟踪 有意思的吃货节营销盘点 美团1号店们都做了啥?
Galaxy
2016-05-19 16:12:38 1528 阅读
导读:世上本没有节,过得人多了也就成了节……随着舌尖经济、吃货文化的不断流行,“517吃货节”也成为了标志性的节日。各路和“吃”相关平台、厂商使出浑身解数笼络吃货们,各种营销活动、海报、互动H5接踵而来。其中不乏动用明星资源的大手笔,也有不少公司尝试了小成本高成效的互动营销方式。1号店:猜猜他在吃什么测验为了给吃货节预热,1号店推出了测试类H5。给出一个正在吃东西的嘴型,下面有ABC三个选项

世上本没有节,过得人多了也就成了节……随着舌尖经济、吃货文化的不断流行,“517吃货节”也成为了标志性的节日。各路和“吃”相关平台、厂商使出浑身解数笼络吃货们,各种营销活动、海报、互动H5接踵而来。其中不乏动用明星资源的大手笔,也有不少公司尝试了小成本高成效的互动营销方式。

 1号店:猜猜他在吃什么测验

为了给吃货节预热,1号店推出了测试类H5。给出一个正在吃东西的嘴型,下面有ABC三个选项,用户需要根据嘴型判断在吃什么,如果全部答对,则被鉴定为“资深吃货”,用户可以领取吃货福利,输入姓名和手机,参与互动抽奖,有机会获得1号店517吃货节大礼。

有意思的吃货节营销盘点 美团1号店们都做了啥?1

点评:设计采用磨砂复古风,内容结合了牛奶、口香糖等几个品类的合作品牌信息,全猜对还是蛮难的。

趣味指数:☆☆☆

效果指数:☆☆☆☆

美团大众点评:线上真吃货大测试

同样是测试类的H5,美团大众点评这次的吃货节小游戏更强调吃货们的动手能力。结合517吃货节不同品类的主题日,美团大众点评精选出火锅、西餐、自助、甜品和地方菜等合作商家的代表美食,让吃货们大饱口福的同时也能了解到这些精美菜肴背后的制作方法。

测试的比较后会根据用户选择进行评分,分别授予“吃货小混混”、“吃货潜力股”、“吃货实力派”“绝世真吃货”等不同等级的称号。测试完成可以邀请大家一起来比拼或者去促销页面领取吃货福利。

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点评:相信很多吃货在餐厅品尝心仪美食的时候都曾有过“怎么做的”这种疑问,这个H5就是从吃货的好奇心出发,通过测试得分激发出吃货们的好胜心,互动性不错。ps小编就为了获得满分反复玩过几遍。

趣味指数:☆☆☆☆

效果指数:☆☆☆☆

百草味:与线下音乐节合作推广

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休闲食品电商品牌百草味在吃货节期间联合了西安草莓音乐节,在音乐节设立搭讪广场,提供了“搭讪”神器——夏威夷果+开果器。女生获得一小包夏威夷果,男生则可获得一个开果器,大家都知道夏威夷果需要开果器才能打开,给男生女生搭讪提供了一个非常便利的条件。著名摇滚歌手彭坦还为百草味创作了《吃货歌》,魔性十足……

点评:和音乐节合作,俘获了小清新文艺吃货们的心哪!

趣味指数:☆☆☆☆

效果指数:☆☆☆

 我买网:动用黄渤做“吃货盟主”

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我买网的“517”可谓是大手笔,除了找黄渤做“吃货盟主”代言,更是在线下举办了的声势浩大的全球美食狂欢节,60多个国家尖儿货免费吃。全国各地的公交、我买网配送车上也都能看到盟主飒爽的身姿,就连在电梯内,也能看到宣传片。17日当天,我买网还搞了#517黄渤直播吃饭#的活动,话题在微博上迅速扩散。吃货们尽情跟着渤哥撒欢儿吃、闯荡吃货江湖!

点评:坏蜀黍黄渤的名人效应加之漫天盖地的公交楼宇广告,这才叫大手笔。

趣味指数:☆☆☆

效果指数:☆☆☆☆☆

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