有这样一只企鹅，

萌、有趣、惹人喜爱。

它也不只是一只企鹅，

随时随地可见它的身影。

它是QQ。

从1999年诞生开始，QQ已经陪伴了大家17年，一起经历知识的洗礼，和容貌的变迁。回首一路走来QQ所传递的理念，从LOGO变化便能看出几分。

【企鹅形象的演变】

遥想1999年破壳之初，QQ企鹅的身材和它的乳名(OICQ)一样长，卡通泡泡字体的搭配让它在传统横行中异军突起。

2000年，全世界都在红红火火迎千禧年，于是一条大红围脖引领了十多年的时尚潮流，企鹅给自己取了个非常时髦的名字—QQ。

2006年，QQ企鹅长高了，也立体起来，它还给自己镀了一层水晶，blingbling引得小伙伴纷纷效仿。

2012年，极简风席卷全球，时刻走在时尚尖端的QQ也尝试了一把极简范儿，抹去了繁杂留下经典的轮廓。

2014年的QQ家族的伙伴终于长得一样了，又一次回归具象化的QQ，沿袭了扁平化的潮流风尚，手机端、PC端的企鹅全都笑开了花。

今年(2016年)，邻家有鹅初长成。17岁的QQ企鹅一表人才，高挑的个头儿、带着阳光的微笑。

至此，QQ企鹅不只是简单的社交工具，它是有内容、有形式、有意义的平台，它更是年轻人的聚集地。你看它的变化有多大：

原来的它仰视这个充满未知的世界。

现在它正视自己，自信迎接挑战。

原来的它萌萌哒，大大的笑脸俘获了万千少女芳心。

现在它多了一份男子的锐气，微微一笑暖化人心。

　【LOGO体系全面升级】

经过17年发展，QQ不再只是一个独立存在的应用软件，随着用户对于不同层面的需求， QQ将更多功能细化为单独的应用，以100%的热诚为用户提供好玩的内容和实用的服务。

所以在这次LOGO更新中，并非只是针对QQ这一款软件进行形象升级，而是针对整个QQ家族的应用系统都进行了变装，包括QQ会员、QQ空间、QQ音乐、全民K歌等子品牌LOGO均统一扁平化风格。

为了配合形象的更新，设计师们还给它们设计了新字体。棱角分明，又不乏流畅丰满，像极了当代年轻人，他们接受了更多方面的信息，让自己拥有充实的知识、思想储备，又敢于拥有自己的观点并坚持，这才是创造时代的无穷力量。

更多的功能，更多的体验

让更多年轻人被吸纳到QQ这个大平台

他们在这里玩耍、学习、工作

QQ是他们第二个世界

【新晋IP：QQfamily】

看得见的是视觉设计

而看不见的是品牌灵魂

从QQ本身来看，在17年的成长中，这只“弄潮鹅”的形象不断简化，在不断的探索中精准认识到自己的优点并将其发扬光大。

以QQ为中心，QQ会员、QQ空间等子产品与衍生品之间产生了更多关联，并逐步形成社交系统。

而在产品社交系统的逐步完善中，QQ希望企鹅不仅仅是一个LOGO，更希望将其打造成强IP，于是由QQ形象衍生来的QQfamily应运而生。

在IP的概念崭露头角的时候，QQfamily就穿梭于年轻人常出没的场合。

2015年5.20表白日期间，《哆啦A梦》大电影在国内上映，QQ带领着QQfamily与哆啦A梦来了一场跨越时间、空间的表白。

2015年~2016年跨年夜，QQfamily与MM豆大闹上海正大广场，陪无数年轻人一起迎接新一年。

而在不久前，QQfamily又与KFC成了好朋友，不仅出没全国近5000家KFC门店，还在深圳开业了第一家肯德基QQ主题店。

经历了成长和更迭，QQ成为一个丰富的内容平台，逐渐承载了整个互联网生活体系。

更加细化的内容，更加国际化的视觉形象，更广阔的运用场景，让QQ愈发清晰：在互联网背景下，年轻的力量举足轻重。