空调业借“6·18”疯狂甩货

原本依赖线下渠道的空调业，却在今年“6·18”电商节上异军突起。据日前京东、苏宁等方面发布的比较新数据显示，不管是整个“6·18”促销期间，还是6月18日当天，空调厂商在销售额和销售品牌的排名都位居前列。业内分析指出，这一方面是因为夏季激活了部分市场需求，另一方面则是空调厂商借机清理库存，同时也加速空调业智能化推进。

据京东6月18日当天的销售数据显示，全网全品类的TOP10热销品牌中，除了蓝月亮、苹果、华为、小米、福临门之外，其他5家企业均为家电厂商，且其中4家为空调巨头，空调企业可谓占据了今年热销品牌的半壁江山。

另外，来自苏宁易购的“6·18”大数据显示，全渠道销售同比大增216%，空调、冰洗和手机三个品类领涨热销榜，成为引领今年“6·18”业绩增长的三驾马车。苏宁易购空调品类线上同比增长284.2%，天猫旗舰店销量环比暴涨1538.7%;共计有59837名消费者在苏宁易购线上平台购买空调。

业内分析指出，传统空调此次在线上渠道爆发，一方面得益于给力的天气。近期以来，全国各地陆续开启高温模式，近一周平均气温接近30℃。另外，中央气象台预计，6月20日-24日，南方将迎来大范围高温天气，大部分地区日比较高气温将在35-39℃之间，局部地区可达40-41℃。这无疑将催生部分市场需求，带动空调等制冷电器的增长。

另一方面，这也与空调厂商推出大幅度让利促销政策有关，美的、格力、志高等企业均纷纷推出多样的促销活动，如格力推出高性能低价空调，空调花样优惠组合;美的晒单免费送空调、iPad等礼品;志高购买指定柜机，享受智能王空调6.18折优惠等。

中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌认为，主流厂商的大力促销，一方面在于抢市场、消库存，但更为突出的则是推广智能空调，普及智能空调。如志高在产品上，便主推近年来主打的智能王空调。对于志高来说，此次参战“6·18”，在承担着业绩再提升任务的同时，有着更多强化高端定位的深意。