360推广斩获创新金奖 谈大数剧营销新模式

6月30日，TopDigital创新峰会在上海盛大开幕，360推广作为国内领先的互联网营销平台与来自全球各地1000余家创新型企业和品牌共同激荡创新趋势、发布创新成果。

会上，360商业产品运营总监赵卓强带来了“360行为链大数据的探索与实践”的主题演讲，分享了大数据营销的大趋势以及精细化数据管理的崭新营销思路。与此同时，360推广凭借“天猫双十一”案例的高效转化和“雅诗兰黛” 案例的品牌曝光成效在近千份案例评选中脱颖而出，双双斩获案例类金奖。360商业市场策划部高级总监关静，作为颁奖嘉宾出席了本次会议。

360推广赵卓强

　　大数据营销时代迎来数据精细化管理

随着互联网、移动互联网的快速发展，数据量的庞大远远超出了我们的想像，数据量的巨大增长速度也是我们始料未及的。大数据的影响对于企业营销来讲显得更加突出，在大数据营销时代，如何深入地挖掘数据，并对数据进行精细化的管理显得尤为重要。

就以上问题，360商业产品事业部运营总监赵卓强指出，360推广依托于360行为链大数据，通过市场分布、受众属性、触网行为、媒体策略等多种维度进行深度数据挖掘，为广告主提供广告投放前的决策支持。此外，基于360多端、跨屏互动，可以深度刻画个体画像，充分了解用户在不同场景下的行为习惯与行为路径，立体化、多维度的分析和洞察用户的需求、习惯、偏好、决策，基于精准的个体画像，进一步通过时间、内容、行为以及频率维度进行第一方访客数据的精细化管理，并将访客进行合理划分。而在执行上，360基于其DSP和DMP给予特定人群进行投放，并根据投放效果进行适时调整，从而协助广告主实现流量合理划分，实现广告回报比较大化。

　360推广携手“天猫双11”“雅诗兰黛” 双案例

　　一举斩获创新案例金奖

以信息技术为核心的新一轮科技革命正在孕育兴起， “创新”对于企业持久竞争力的重要性。TopDigital举办的创新发布论坛及创新奖评选得到了终多企业的关注和参与。会上，360推广秉承创新驱动发展的互联网精神，凭借“天猫双十一”与“雅诗兰黛”两项案例成功斩获本次TopDigital峰会案例类金奖，与现场众多代理商、品牌商、服务商、媒体及互联网创新企业等一起分享了创新营销案例。

马云背后的“基友”团：全力助阵天猫双十一

双十一全国购物狂欢节，在消费者忙着“剁手”的同时，双十一也是各电商平台和其合作伙伴大秀创意和比拼技术安全的阵地。360推广凭借多线产品资源联合作战，为用户提供真正低价、高价值的商品信息活动入口，为天猫商城带来流量，成功助力天猫电商狂欢节。“赢在双十一”的成功，得益于360结合自身强大的行为链大数据优势，凭借着覆盖PC端、无线端和智能硬件的全资源整合，为天猫带来超过100亿有效流量，成为双十一期间天猫外部流量的比较大来源。与此同时，360通过其丰富的用户产品线为数亿消费者提供安全保证。强大的引流能力以及用户安全感的确立，使360的流量不仅数量大，而且质量高。在双十一期间通过360导流进入的优质流量为电商伙伴们贡献了160亿销售额。这一数字直观形象地展示了360实效营销平台的强大威力。

看雅诗兰黛如何转化核心用户，拉动销售?

在雅诗兰黛的案例营销过程中，360行为链大数据为其整个营销方案提供了精准的策略支持。基于目标受众分析，360推广将目标人群分为核心人群、行业人群及潜在人群三个层级，针对不同人群选择不同投放方式，并且注重节日推广，无疑保证了雅诗兰黛品牌的高频曝光，比较终实现了品牌升量与购买转化的双赢。经过全年投放，雅诗兰黛集团2015年通过360渠道投放，曝光量实现增加37%，官网访问量增加32%，销售量增加12%。

大数据营销代表了一种不可阻挡的潮流趋势，而数据的精细化管理代表了一种崭新的营销思路，更智能、更精准、更具有预测性的精细化数据管理营销时代已经到来。360推广与全球业界同仁共同创新碰撞，为营销未来竭力贡献。未来360推广在巩固效果营销优势的基础上，也会更关注营销方式的创新和创意的表达，利用优质的流量保证、便利的分析工具、领先的数据服务理念、和直达消费者内心的创意表达，助力广大品牌主营销升级。

　关于TopDigital：

作为亚洲知名的TMT行业盛会，TopDigital聚焦于技术创新、产品亮点、品牌创意、数字趋势、DSP&RTB前沿以及数字经济的创业和投融资机会，为广大TMT公司、传统品牌、营销机构及业内专业人士提供一个深具影响力的交流、学习和展示平台。峰会现场单日规模超1000人次,覆盖整个TMT领域的专业受众超500,000人。同期颁发的TopDigital创新奖，也成为了检验企业创新能力的重要标杆。