从优衣库到宜家不雅照是意外还是炒作？

2015年7月15日凌晨，一条优衣库试衣间啪啪啪视频在各大媒体迅速传播。短短两个小时传播量上亿，导致潇洒姐和小伙伴见面第一句话从：“你吃了吗”改为：“优衣库视频你看了吗”

2015年7月15日中午前，优衣库发表一份官方声明，责令三里屯及各大门店加强试衣间管理。否认这是一次炒作事件，然而观众的眼睛是雪亮的。

许多大V和新闻网站都发现了不寻常的蛛丝马迹。香港南华早报中文网总编辑@郑维 怀疑视频是假的，理由是“除了黑人和个别白人和大型动物可以用这种体位，并且两个站到这么直。基本都要弯腰，或者就位。所以，我认为是假的。当然，后庭的话……”

凤凰新闻客户端认为，女主动作娴熟、表情自然，盯着镜头丝毫没有忸怩和紧张，或许更像是花钱请来的职业AV演员;并且两人脸不红、气不喘，从体力和定力分析作假成分太大;比较后，男主角度不对是硬伤。

内容的措辞也是经过斟酌的，“北京”“三里屯”都是重要到能吸引眼球的，换成“某某县某某商城”会有这样的效果吗?

再看看优衣库得到了什么?午夜12点所有在线的人都为优衣库免费做了市值1200万的广告。2015年7月19日前，99830TYO和06288HK两只股票会疯涨。2015年8月，顺势再推虚拟试衣间项目。

很明显这是一起营销事件。当我们刚刚忘记优衣库事件，宜家又爆出不雅照。

短短几个小时推上了微博热搜，引发网友热烈的讨论，宜家官方也很快进行否认。

许多网友认为这是一个营销事件。照片拍的如此之近且清晰，非常像摆拍。潇洒姐却认为这应该不是策划好的营销。首先宜家是一名老牌子，虽然不是高端的牌子，但是一直都是简约温馨的风格。如果这真是一次营销那策划部门简直就是给品牌抹黑。其次，关于此次事件的应对宜家是很快速的解决此事带来的影响。

首先，微博很快被删。接着，宜家表示，关于网上出现的宜家商场及样板间内不雅照一事，绝非网上所说，宜家在为新店开业炒作，并表示宜家中国非常重视此事，已经在第一时间向国家有关部门报警。关于图片来源的不可靠性，有网友留言称是来自一个已被屏蔽的涉黄网站上，原图发布者没想到这照片火了，已经将原帖删除。比较后，宜家还陷于“夺命门”事件，短不可能让自己又添丑闻雪上加霜。

一个品牌想要长久，利用丑闻炒作是不明智的。这样吸引眼球的消息确实会带来一时的销量，然而时间会证明一个悠久的品牌必须是正面而向上的。