海信激活中国品牌顶级赛事赞助热情

7月15日，海信集团举行“欧洲杯营销总结媒体沟通会”，公布赞助过程的品牌、市场核心数据。作为首家在欧洲杯出现的中国企业，海信在本届欧洲杯的表现非常出彩，成为了三大赛事中收获比较多的中国品牌。

据了解，海信在本届赛事中，不仅收获5.7亿常规直播的广告价值(不含补时、加时、点球、重播、新闻等品牌露出价值)，还大幅提升了其在全球范围的品牌知名度，其中，在中国本土知名度上升至81%，品牌领先地位认知度提升至34%，在海外更是将知名度提升至37%(由中国外的10个国家抽样调研)，在欧洲五国(英国、德国、法国、意大利、西班牙)海信认知更是直接翻番。

与此同时，巨大的曝光和品牌认知提升直接刺激了产品销售。在国内迅速拉开了与其他品牌的距离，以18.74%的销售额创造了销售额新高，同时在欧洲市场同比提升了56%，环比增长了65%，更是破纪录的在法国、德国拿下了单品销量冠军。

“大平台成就大品牌，这是海信在欧洲杯比较大的体会。”海信相关负责人表示，本次营销，补上了海信营销短板，直至影响了海信人对广告价值的认知，虽然只有5个月的准备时间、没有专业的体育营销团队，但是本届欧洲杯的营销成果依然让海信了解到——顶级体育赛事能让企业缩短建设全球品牌的时间。

业内人士分析，本次海信在欧洲杯上取得的空前成功，虽然会推高世界顶级大赛的赞助成本，但是它更将激活中国品牌赞助世界顶级赛事的热情。