南海事件后，多地出现了抵制肯德基活动。7月17日，河北乐亭民众打横幅围堵肯德基以抵制美日韩，7月18日又有大量“爱国人士”在各地发起抵制活动。目前为止，至少有长沙、杭州、扬州、连云港、滁州、临沂等11个市县的肯德基店家遭遇堵门或抗议，有些肯德基门店不得不关门停业，警方拘留了几个闹事群众。

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网上还曝光了滕州一家肯德基门口有多名小学生聚集，他们身穿印有红色中国地图图样的白色T恤，有的还手举写着培训机构名字的旗帜。在老师的带领下小学生对着肯德基大喊“中国万岁，抵制美货，中国一点也不能少。”此事迅速在网上传播，网友纷纷谴责这种行为“太荒唐”，事后记者找到该培训机构的负责人，他们承认途经肯德基店时，在门口逗留约3分钟，喊出了“中国万岁”“中国加油”“爱我中华”口号。姜某喊出了“抵制美货”的口号，让人不得不怀疑系该培训机构在炒作。

人民日报等多家媒体称要理性爱国，人民日报原微博：“爱国是不吃肯德基和麦当劳，是打人、砸车、抢东西?当缺乏常识的人，热衷于做别人的老师时，那就是愚昧的开始。少一点冲动，多一点常识。少一点抵制，多一点实干。这便是正确的爱国方式，你的样子，就是中国未来的样子。”

事实上，就算不抵制，肯德基这几年销量也一直在下滑，甚至迫不得已要卖店。百胜、麦当劳等洋快餐企业纷纷通过股权转让或出售特许经营权等方式引入投资者，原因是其在中国业务的停滞不前，因而希望借此转嫁业务风险。

肯德基等洋快餐企业在华业绩持续下降有多层原因。快递行业的兴起让群众有了更多的选择、符合中国人口味的中餐连锁快速发展，近20年消费群体也对洋快餐产生消费疲劳，尤其是近几年麦当劳爆出的食品安全负面新闻，极大冲击了市场业绩。

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麦当劳的境遇反映了所有西方品牌在中国经历了长达几十年的红利期后，面临着品牌老化、决策惰性、市场竞争激烈的现实问题。笔者记得小时候能吃上一顿肯德基简直是比较幸福的事，然而近几年肯德基等洋快餐一层不变的菜单和店面装修早已让民众产生审美疲劳。

对于所有西方品牌而言，这些过去的霸主已经到了改变创新的时刻。人民生活的富裕和休闲娱乐的兴起，各种小而美的餐厅越来越多，竞争越来越激烈。国民对健康食品比以往更加注重，美式快餐这种高热量的食品越来越不受待见。