7月27日，距离里约奥运会开幕只有10天，由加多宝集团与国家体育总局联合主办的“跑向里约，为中国添金”活动在北京举行。国际奥委会副主席于再清、国家体育总局体育文化发展中心副主任曹康、加多宝集团党委书记庞振国、品牌管理部总监向云及两届奥运会射击项目冠军杨凌、2008年北京奥运会双料冠军何可欣等出席，来自全国各地3000余名跑步爱好者参与比赛，一起迎接里约奥运会盛大开幕。

对此，加多宝集团党委书记庞振国表示，作为凉茶行业开拓者和领导者，加多宝举办此次跑步活动，旨在号召全民为中国健儿加油、助威，祝愿中国健儿在里约奥运为中国添金，为中国争光，同时也是对奥运精神的崇高敬意。

开启奥运营销季，金罐加多宝携奥运冠军、3000余跑者“跑向里约”

随着里约奥运中国代表团正式启程开赴巴西，全民奥运热情持续走高。

7月27日下午，在“跑向里约，为中国添金”的主题号召下，金罐加多宝5公里跑活动吸引超3000人参加，参赛者穿着各种奥运主题的创意T恤衫，并纷纷通过电子签名系统拍摄“加油手势”照片，为中国健儿送出祝福。

值得一提的是，1996年、2000年两届奥运会射击项目冠军杨凌，2008年北京奥运会体操项目双料冠军，被誉为“高低杠公主”的何可欣也空降现场。何可欣还为活动领跑。他们的出场迅速点燃了现场跑者的热情。

在杨凌看来，根据里约奥运会的赛程，射击项目很可能会再次为中国拿下奥运第一金，杜丽、易思玲等运动员具有很强的夺金实力。

何可欣在现场表示，这场“为中国添金”的主题跑步活动非常有意义，很鼓舞人心，并借此活动祝福中国健儿在里约旗开得胜，多多添金。

庞振国向记者透露，“跑向里约，为中国添金”活动自招募以来，跑者报名踊跃，现场参与人数超3000人，每人跑5公里，总计跑步里程非常接近北京到里约的距离，18800公里。“可以说，我们通过3000余人的大接力，齐心协力完成了一项心愿，那就去里约为中国奥运健儿加油助威，为中国添金。”

据了解，此次5公里跑比赛的前三名跑者获得了奖牌、证书，及加多宝提供的奖金，所有完成比赛的跑者每人均获得纪念奖牌一个。加多宝因长期以来对体育事业的赞助支持，荣获国家体育总局颁发的“支持全民体育特别贡献奖”。

聚焦熬夜观赛怕上火痛点，加多宝玩转互联网+体育

炎炎夏日，饮料市场的行情随着气温一路飙升。一系列重磅体育赛事的集中亮相，更是为饮料市场打了一剂强心针。主打预防上火的凉茶饮品，受到体育迷的追捧亦在情理之中。

在庞振国看来，今年是体育大年，欧洲杯、奥运会接踵而来，但由于赛事举办地与中国远隔万里，大家很多时候，都需要熬夜观看比赛的现场直播，金罐加多宝作为预防上火的正宗凉茶，恰好可以为大家提供熬夜看比赛不怕上火的后勤保障，因而深受喜欢。

活动现场，加多宝还宣布，同步奥运营销季的开启，其移动互联网+平台也将再次发力，联合跨界品牌，启动新一轮体育互动营销，为消费者提供更加丰富的观赛体验。7月27日起，消费者扫描金罐罐身二维码，登陆加多宝官方微信平台，参与互动游戏就有机会赢取包括：金罐吊坠、美的净水器、乐视超级电视等实物大奖及百度外卖、京东、中英人寿等品牌优惠券。此外，作为今天“跑向里约”活动的延续，加多宝还携手虎扑跑步，开通了线上跑步平台，消费者登陆加多宝官方微站或虎扑跑步APP即可参与，线上为中国健儿加油还有机会赢金罐吊坠。

据了解，金罐加多宝移动互联网+平台自5月9日升级上线以来，累计总参与人数已突破1800万，每天平均活跃用户数达23万，彰显了金罐加多宝品牌年轻化活力。

深耕体育营销，助力加多宝品牌年轻化、国际化战略再加速

据了解，多年以来加多宝对体育营销青睐有加，在德国世界杯、北京奥运会、广州亚运会、伦敦奥运会、巴西世界杯等重大赛事，都能看到加多宝的身影。

国际奥委会副主席于再清表示，在里约奥运会即将开幕之际，今天这场迎奥运跑步活动举办得恰逢其时，也非常成功。在国家“十三五”规划提出推进“建设健康中国”的形势下，此次跑步活动弘扬全民健身主题，为中国健儿加油，非常有意义。

记者注意到，前不久加多宝与北控集团达成战略合作，宣布涉足文化体育产业， 7月8日，又向乐视体育抛出了橄榄枝，双方将围绕乐视体育的多项赛事资源探索新型体育营销模式。一系列动作表明，加多宝深耕体育营销的战略蓝图日渐清晰。

庞振国表示，基于正宗配方的金罐加多宝代表着传统文化，移动互联网时代的奥运盛会释放出青春元气，这一传统与现代的碰撞，必将激发出无限的创意火花，实现体育迷和正宗凉茶粉丝的双向打通，让传统凉茶文化伴随体育这一世界语言不断发扬光大，助力“凉茶中国梦”早日实现。

来源：优讯中国