陌陌转型，从“约炮软件”到直播界黑马

8月16日，陌陌财报显示，今年第二季度，陌陌净营收达9900万美元，同比增长222%。陌陌亮眼的成绩确实令人惊讶，毕竟很多人都以为陌陌已经“flop”了。早期陌陌横空出世的定位是陌生人社交。在微信和QQ占据国内社交软件的霸主地位时，它巧妙地避开了微信和QQ的用户群体。主打地理位置上陌生人社交的条件也逐渐让陌陌成了人们口中的“约炮神器”。据其官方披露数字显示，陌陌用户早已超过2亿，说明在国内，它的社交群体不可忽视。

在网络直播火起来的时候，互联网大佬纷纷加入这一市场，陌陌也不免俗的想分一杯羹。前有映客的夹击，后有斗鱼TV的扩大，微博上一直播的扩张，陌陌却能在这些直播平台还是亏损或者收支勉强平衡的时候成为软件的主要营收，确实不简单。

对此，陌陌官方也予以确认，并解释：“陌陌的用户，第一，比较年轻，能接受新鲜事物。其次，用户的收入都比较高，或者比较舍得花钱。这在直播产品上体现的特别明显。”

截至2016年6月30日，月度活跃用户数为7480万人，付费用户达130万人。[page]

可以说，陌陌直播上的成功得益于它用户群体和直播群体的重合。陌陌副总裁贾维透露，陌陌直播平台上线仅仅4个月，就收获了三千万月活跃用户，基本上都是陌陌平台上的用户转化而来。陌陌作为一个社交软件有其天然的优势，互动性强、用户粘性强。而直播也拥有很强的粘性，如果观众给主播的打赏足够多的话，那么观众和主播的互动性不言而喻。

目前，陌陌的转型可以说是成功的。不过将一个新兴行业作为自己软件的主要营收也是很冒险的行为。在直播红火的两三年里，市场也被这些直播大佬蚕食的差不多。陌陌依靠的只有平台积累的用户，没有新的创新。也就是说，用户随时可能抛弃陌陌。在直播丑闻甚嚣尘上的时候，国家已经开始渐渐采取了一定的措施。不管怎么样，直播平台门槛低，主播素质的良莠不齐，直播内容不断降低底线都在缩短国家对直播行业的容忍度。

如果陌陌不能在直播上有所创新或树立一个自己独有的特点，很可能这样繁荣的局面只是昙花一现。