“陌陌明星”全新上线 原生内容助力视频营销品效合一

近日，泛社交泛娱乐平台陌陌的广告系统全面升级，推出全新的红人广告投放平台“陌陌明星”。该平台将为品牌主提供集内容生产、内容分发、内容互动、内容转化为一体的视频营销解决方案。随着“陌陌明星”的上线，陌陌在移动视频营销领域的布局进一步完善。

“陌陌明星”依托于陌陌平台视频红人专业的创作能力和粉丝效应，品牌主可以邀请中意的红人根据需求为其拍摄原创视频，并将这些视频以红人的名义发布至个人动态，引导其粉丝观看、互动、分享，并通过其携带的转化入口提供高回报率的转化，实现真正的品效合一。

据了解，此次“陌陌明星”上线的是一期产品，当前的主要功能为红人广场。品牌主可以通过红人广场查看平台可接单红人的信息，对他们的性别、粉丝数、报价等信息进行筛选，了解其代表作品，将中意的红人加入选号车，导出红人名单及需求表等。目前“陌陌明星”主要囊括了十二类红人，他们分别专长于唱歌、运动、舞蹈、美妆、乐器、游戏等领域。在后续版本中，“陌陌•明星”的功能将不断丰富和完善。

陌陌自2015年9月开始发力视频社交，陆续推出了直播、短视频服务，平台上很多有才艺、有梦想、有故事的用户都通过视频来表达自己，展现自己的生活，一些用户也因此积累了自己的粉丝，成为陌陌平台上的视频红人。基于这些视频红人，“陌陌明星”拥有天然的产品优势。

与市面其他产品不同，“陌陌明星”可以为品牌主提供定制的原生视频内容，拥有更高的受众接受度。这些视频内容由陌陌上的视频红人进行策划、制作和演绎，并将品牌的功能属性、理念文化等融合其中，不仅能将品牌信息精准传递给目标用户，还能避免由于广告太过硬性而引发的受众反感，通过生动有趣的内容提高目标用户的接受度和忠诚度，具备更高的号召力。

另外，这些红人本身拥有较大粉丝量级，自有粉丝流量、粉丝互动转发能为视频内容带来庞大的自带流量传播。定制完成的红人原创视频，还能带动UGC的增长。在品牌的定制专题页中，红人的原创视频会预埋其中，引导用户主动参与品牌主题的视频拍摄及互动，从而进一步提升品牌曝光。

除了考虑品牌曝光外，“陌陌明星”也兼顾品牌转化。所有视频内容除了支持用户的评论、转发、点赞等形式的互动外，均携带品牌完整的转化路径，真正实现品效合一。

在推出“陌陌明星”之前，陌陌已经在红人视频内容营销领域做了深入尝试和探索。以惠普为例，为了推广旗下畅游人笔记本，惠普邀请了陌陌上4位人气颇高的个性潮咖，拍摄了4支风格迥异又水准颇高的视频广告，来传达“想趣就去”的品牌主张。视频拍摄完成后，惠普借助红人自身及平台的影响力向全陌陌用户进行投放，建立话题专区，将4支红人视频预埋在专题页，通过红人为品牌证言，带动平台用户的主动参与，全面渗透品牌精神，借助陌陌平台的社交属性及红人的粉丝影响力，实现视频最大程度的曝光和转化。视频内容营销原生性高、互动性强、灵活性大的优势，已经吸引了金帝、腾讯游戏、网易游戏、华为、海尔、益达等知名品牌与陌陌进行合作。

艾瑞报告显示，2017年第二季度，国内移动视频广告收入达73.3亿元，在整体视频广告收入中占比持续提高，占比达70.0%。随着智能手机的普及，移动环境下碎片化的阅读环境，国外调查显示，67%的市场从业者发现视频内容营销在增强品牌知名度、开发潜在客户、吸引受众线上参与等方面效果不错，18%的人认为非常成功。视频内容营销正在吸引越来越多品牌主的关注。

陌陌商业产品部副总裁王太中表示，以9000多万月活用户为基础，移动营销已经成为陌陌商业化的强大引擎。随着视频社交战略的深入实施，陌陌平台视频和娱乐内容方面的相关流量不断增长，为品牌主提供的选择也会越来越丰富。陌陌也将继续探索和创新广告形式，在新的社交和娱乐内容环境中寻求移动营销的最优解决方案。