腾讯视频牵手广告主：一场视频营销价值的幽默“战役”

“任何一个广告，都是对品牌的长远投资!”

“现代广告教父”大卫·奥格威对广告与品牌关系的著名论断，似乎提前吹响了腾讯视频“营销价值传播战役”的集结号。

比较近，腾讯视频邀约荷兰皇家菲仕兰、伊利、马自达、亿滋4大品牌主的市场部大咖，真人参演了4支诙谐的视频广告，解析腾讯视频的营销秘诀——“内容好+平台强效，广告才有效”。那么，这4支视频广告又是缘起何处呢?

客户营销经验沉淀：内容好+平台强效=广告有效

2016年，大剧不断，网综井喷，在抢占用户的竞争中，“内容为王”再一次得到市场印证。在《歌手篇》和《侠客篇》两支视频短片中，腾讯视频分别结合了马自达独家冠名《搜神记》、皇家美素佳儿冠名《放开我北鼻》的合作，借助两位广告主的营销经验，着重强调了“内容好”对于营销的重要价值。

如果说好内容是营销的前提，那选择一个强效的投放平台就是将内容优势发挥极致的有力保障。此次推出的《古墓篇》和《杂技篇》两支视频短片则强调出“即便内容好，没有高效的大平台也不行”。在伊利巧乐兹植入《约吧!大明星》，伊利甄稀冰淇淋投放腾讯视频《拜托了冰箱2》等项目中，除了内容的深度结合，也充分运用腾讯视频大平台的资源优势，将营销内容扩散至目标群体。亿滋旗下炫迈口香糖选择腾讯视频Live Music作为营销阵地，借助QQ、微信等多重资源整合带来的海量曝光与互动。

　　有温度的证言：从“客户推荐客户”到“客户也是用户”

我们再将目光转移到片子的表达形式，很容易发现，腾讯视频采用了非常讨巧的“客户推荐客户”的方式，通过轻松有趣的场景和剧情设定，对外传达腾讯视频营销的差异化价值。

除此之外，今年又增加了更有温度的广告主证言——“我是腾讯视频的客户，但首先我是被它的好内容吸引的用户”，赋予广告主双重身份，再次强调“内容好”的重要性。

　打造自身品牌，腾讯视频与客户共同做长远投资

今年，腾讯视频将「好内容」列为提振客户信心的首要优势。同时将前两年诠释的「大平台」「多触点」「强互动」三点合为一个核心信息，即「平台强效」，比较终4支视频合力对外传达——“内容好+平台强效，广告才有效”。从创意策略和表达层面来说，这样的梳理和总结，让腾讯视频营销价值点的对外传达更加简洁有力。

早在2014年，腾讯视频就已启动“营销价值传播战役”，经过三年的不断打磨，已成为视频媒体行业B2B传播的 “标杆”案例。

2014年，百事、雀巢、蒙牛3大广告主的《投腾讯视频不焦虑》证言传播项目，斩获艾菲奖B2B类金奖。2015年，腾讯视频创意升级，邀请三元、美赞臣、达能脉动、百威英博4位金主拍摄了4支以三国故事为原型的“营销诸葛亮”视频，助力广告主决胜营销战场。连续两年围绕腾讯视频三大平台优势与客户进行深入沟通，在业界和客户内部都产生良好的反响。

如今到了2016年，腾讯视频“营销价值传播战役”的不断传承，体现出的是腾讯视频对自身品牌运营的独特匠心，对于拥有共同发展价值观的合作伙伴来说，共同联手将好的经验推广给更多其他合作伙伴，也是为自身品牌、为行业发展做的重要投资。

来源:品牌联盟网