广告还能这么玩？QQ空间视频广告三天点赞破亿

8月10日，QQ空间官方发布数据显示：TFBOYS两周年视频广告发布3天点赞人数突破1亿，刷新了中国社交网络点赞纪录。

　TFBOYS投放视频广告与粉丝互动

TFBOYS在成军两周年之际，为了回馈粉丝们的陪伴和守护，别出心裁选择在QQ空间发布15秒感恩视频广告，号召粉丝为他们点赞加油。三小只的视频广告在QQ空间发布后很快就掳获了大量粉丝关注，短短15小时内的点赞人数就超过了1500万，发布3天内突破1亿，同时TFBOYS认证空间粉丝数也增加了3700万。

根据腾讯2015年第一季度的财报显示，QQ空间移动端的活跃用户数为5.68亿，这就意味着其中有接近1/5的用户在为TFBOYS加油点赞。这一现象级的点赞数据，不仅显示了 TFBOYS团体本身超高的人气，也大大突破了人们对社交平台能量和价值的想象。

　信息流视频广告的社交化创新

TFBOYS可以说是当下国内比较火的人气团体，据现有数据显示，TFBOYS的粉丝群大部分是学生和女性群体。本次TFBOYS选择QQ空间发布两周年视频，不仅精准地找到了目标人群，而且利用新型的广告形式吸引互动和传播，快速聚拢了大量人气。根据空间数据显示：为TFBOYS视频点赞的95后用户占比48%，女性用户占比71%。

QQ空间于7月份率先推出移动端信息流视频广告，基于手机端5.68亿活跃用户搭建的社交基因库，向品牌广告主推出新型的广告形式。视频广告无缝融入社交信息流之中，跟用户产生的内容几乎一致。在WIFI环境下，信息流中的视频广告都会静音自动播放，用户如果点击视频，则将转为全屏幕播放同时播出声音。信息流视频广告与普通动态一样支持互动，用户可进行转发、点赞、评论等互动操作。

本次TFBOYS超亿次点赞量的视频广告就展示了其强大的传播能力和高互动性，彰显QQ空间以及信息流视频广告强大的价值。另外，也给广告主带来了相应的启示：信息流视频广告必须融入用户语境，用接地气的方式引爆分享。

　社交视频广告孕育行业变革

根据Facebook第二季的财报数据显示，其营收主要来自广告，而移动广告营收在总广告营收中的占比为76%，移动商业化取得成功。为了吸引广告商，Facebook在近期采取了两大措施： 1、Facebook旗下图片分享应用Instagram加强广告功能，推出视频广告等新格式;2、Facebook则宣称将开始与视频制作者分享广告营收，以推动更多高质量的视频登陆其平台。可见社交平台已作为新兴视频播放平台快速发展，并成为视频网站比较具威胁的生意对手。

据悉，大众汽车、手游九龙战等品牌广告主也将陆续在QQ空间上线信息流视频广告，再加上之前已进行内测投放的《小时代4》定制版宣传片，可以看出品牌广告主对QQ空间推出这一全新广告形式高度关注。

随着视频在移动端的不断发展，信息流视频广告被业界普遍看好，或将成为移动原生广告的主流，而QQ空间已经走在了国内其他社交平台的前面。