本土男装龙头企业海澜之家今天发布了其颇为靓丽的半年报，2016年上半年，虽然受经济环境的影响，服装行业销售增速放缓，且整体增长动力偏弱。但海澜之家依旧实现营业收入87.62亿元，比上年同期增加10.46%，归属于上市公司股东的净利润17.72亿元，比上年同期增长6.42%。

报告期，“海澜之家”品牌实现主营业务收入74.42亿元，较上年同期增长12.24%;“爱居兔”品牌实现主营业务收入1.94亿元，比上年同期增长42.98%;“百衣百顺”卖场实现主营业务收入1.75亿元，比上年同期减少10.69%。

财报显示，今年上半年，海澜之家“圣凯诺”职业装通过推行积极的营销策略，不断提升产品的品质、服务质量和品牌形象;依托扩大产品研发投入及人才培养，以创新的产品设计开拓市场，进一步巩固了品牌的行业地位。报告期，“圣凯诺”职业装实现主营业务收入7.39亿万元，比去年同期减少9.49%。

报告期内，海澜之家实现总资产219.83亿元，与去年同期下降6.22%。

《中国服饰》杂志记者此间查阅海澜之家财报时注意到，海澜之家表示，在渠道拓展方面，渠道扩张加快，上半年净增门店652家，其中“海澜之家”净增372家，“爱居兔”净增162家，“百衣百顺”净增118家;门店总数累计达到4642家，其中“海澜之家”3889家，“爱居兔”468家，“百衣百顺”285家。

产品研发方面：海澜之家品牌坚持高性价比，产品更趋年轻化、时尚化;开发出“马达加斯加系列”、“彩牛系列”、“中国风系列”等系列产品，吸引更多年轻消费群体;爱居兔女装依然走时尚大众亲民路线，突出产品性价比，设计开发产品系列接地气，满足消费者需求。

供应链管理方面，针对核心供应商尝试推出服装制造系统MES项目，及时跟踪供应商生产进度，增强对供应商产品质量的把控。另外，通过调整部分产品的补单比例，提高产品动销，提升供应链效率。

信息技术方面：进一步扩大对RFID技术的运用，大幅提升智能仓储收货及盘点的工作效率与数据的准确性;为了让门店消费者拥有更多的付费选择，上半年在全国3000多家门店推广微信支付项目，提升信息平台的服务能力。

线上发展方面：不断顺应移动端发展趋势，优化视觉体验，提供更为便捷的消费方式;致力于与平台合作，自主创新策划符合品牌调性的店铺活动，提升品牌线上的影响力;通过精准化的购物体验和服务，提升消费者购物体验。报告期，线上实现主营业务收入4.16亿元，较上年同期增长99.11%。

《中国服饰》杂志记者此间采访中了解到，中国男装市场自2012年增速放缓，经历了两年多去库存和渠道收缩，品牌商处于转型期。从中长期来看，包括海澜之家在内的本土大众男装品牌仍具潜力。观察来看，欧美和亚洲主要市场比较大的男装品牌大多来自本土，并定位大众市场。而近几年多数服装品牌出现调整，并不意味着服装需求消失，而是出现转移。2011年以前行业存在明显价格虚高，经济增长放缓、反腐以及电商的冲击使得消费者变得更谨慎和精明，为高性价比大众品牌的迅速发展提供了土壤。

东方证券分析师施红梅此间指出，平价定位与难以复制的供应商赊购+类直营模式仍是海澜之家保持市场份额持续提升的核心优势。在国内经济增速下滑、居民收入增长放缓阶段，高性价比产品将更受青睐，公司平价定位下仍有较大的外延空间，规模持续扩张带来的成本优势越发明显，类直营模式保障终端运营高效透明，大众品牌市场集中度的上升将进一步提升公司整体市场占有率。

来源：《中国服饰》杂志公众号