Esprit要再年轻一把？与当红买手店推时尚系列

比较近，“和时尚绝缘了很久”的Esprit有了新动向，它找到了当红买手店Opening Ceremony推出了一个Esprit by Opening Ceremony系列。

整个系列价格在30—200美元之间，包括男装和女装，还有比较近在时尚界炒得很火的“无性别”服装。这40件单品都是从Esprit的鼎盛时期的1980~1990年代的款式中汲取的灵感。

“我正好长在Esprit的黄金时代。我总和我的合伙人聊，我们应该和Esprit一起做点什么。现在的时机正好。”Opening Ceremony的联合创始人Humberto Leon说。为了这个系列，Humberto Leon查找了Esprit的档案，但用了现代的版型和面料做了更新。

从产品样式来看，的确还是不错的，看上去很不Esprit，嗯。

Humberto Leon所说的 “Esprit的黄金时代”的言外之意就是，这个创立于1964年的旧金山品牌早就不迷人了。事实上，它的问题多多。

1980年代，Esprit是美国青少年比较喜欢的服装品牌之一。在中国，Esprit也曾是中产阶层西式审美品位的比较初启蒙者。不过到了2009年前后，因为跑不过H&M、Zara、优衣库这样的快时尚公司，Esprit的业绩一直表现糟糕。2010至2011财年的业绩显示，它的净利润比前一年下滑了98%。与它的后来者相比，Esprit的款式更新慢、跟不上流行、品牌形象模糊。换句话说，它看起来不再年轻。

这次和Opening Ceremony的合作，可以理解成Esprit想要重新焕发青春。

成立于纽约的Opening Ceremony是美国比较知名的买手店之一。买手店这种形式已经成为了潮的代名词，往往在买手店里都能找到不同于传统零售渠道的品牌和单品。买手店的另一个作用就是捧红独立设计师。已被买手店电商Farfetch收购的英国的买手店Browns就曾经挖掘了Alexander Mcqueen和John Galliano。而Opening Ceremony就可以算作是Alexander Wang、Alexandre Herchcovitch和Proenza Schouler的伯乐。

这种新锐的品味也让Opening Ceremony这样的买手店在时尚界越来越有话语权，它先后和Vans、三叶草、迪士尼、Prospekt Supply、Calvin Klein等品牌推出过联名系列。想要达到的效果和Esprit这次想要的差不多：沾沾潮牌的光、露个脸、顺便再用联名系列的方式制造一下供不应求的效果。

“很高兴看到通过Opening Ceremony的演绎，Esprit创始人的创意以一种现代的方式展示出来。这表明，Esprit的原始愿景仍然和之前一样和这个世界息息相关。”Esprit的品牌营销总监Arnd Müller说。

Esprit by Opening Ceremony系列将会在Opening Ceremony的官网，Opening Ceremony伦敦的Selfridges，巴黎的买手店Tom Greyhound和香港和北京的I.T开卖。

题图来自：Esprit和Opening Ceremony。

来源：好奇心日报